Lançamento de novo produto

INSTITUTO SUMARÉ DE EDUCAÇÃO SUPERIOR – ISES FACULDADE SUMARÉ

PPI III – LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO

EVELIN CABREIRA - 1012480 MARIA LUZINEIDE DE ALMEIDA - 1010036 MARY MARTINS - 1013043 ROSILIENE SOARES - 1013355 SHEILA MERGULHÃO CAVALCANTE - 1012181

SÃO PAULO 2011

INSTITUTO SUMARÉ DE EDUCAÇÃO SUPERIOR – ISES FACULDADE SUMARÉ

PPI III – LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO

SÃO PAULO 2011

SUMÁRIO

Pág. 1 INTRODUÇÃO 2 METODOLOGIA 2.1 Braim-storm 2.2 Análise preliminar 2.3 Questionário / Check-list do produto: 3 ANÁLISE SWOT 4 PESQUISA 4.1 Pesquisa Qualitativa 4.1.1 Conceito (Público alvo): 4.2 Pesquisa Quantitativa 4.2.1 Conceito (Mercado de massa): 4.3 Dados Secundários 5 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 6 ANÁLISE DOS RESULTADOS DA PESQUISA 7 SEGMENTAÇÃO 8 POSICIONAMENTO 9 DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA DE MARKETING – 4PS 9.1 PRODUTO 06 07 07 08 08 10 11 11 11 12 12 13 15 16 17 19 20 20

9.1.1 Características físicas do produto 9.1.2 Funções do Produto 9.2 Diferenciação 9.3 Descrição dos 5 níveis do produto 9.5 Hierarquia de produto

20 21 22 22 23

9.5 Descrição das decisões de Linha considerando Ciclo de Vida do Produto 24 10 Marca 10.1 Definição do nome da marca: Addappt 10.2 Definição logotipo 10.3 Embalagem 11 PREÇO 25 25 25 26 27

11.1 Definição dos objetivos para introdução, crescimento e maturidade 27 11.2 Definição de estratégias e tipos de preço 12 DISTRIBUIÇÃO 12.1 Tipo de distribuição 12.2 Estratégia de Push & Pull 12.3 Cuidados com PDV 13 PROMOÇÃO 13.1 Definição dos Objetivos: 27 29 29 29 30 31 31

13.2 Definição do Público-Alvo 13.3 Definição da Mensagem 13.4 Definição das Ferramentas 13.4.1 Relações Públicas e Publicidade 13.4.2 Meios 13.5 Merchandisign social 13.6 Tie-in: 13.7 Propaganda 13.7.1 Meios 13.8 Promoção de Vendas: 13.8.1 Meios 13.9 Marketing Direto 13.9.1 Meios 13.10 Venda Pessoal 13.10.1 Meios CONSIDERAÇÕES FINAIS REFERÊENCIA BIBLIOGRAFIA CONSULTADA APÊNDICE ANEXO

31 31 32 32 32 33 33 33 33 34 34 34 34 35 35 36 37 39 40