Lançamento de Novos Produtos

Case:
Empresa de locação de DVDs de filmes e música tem um acervo único no Brasil. Dos filmes mais recentes aos clássicos, brasileiros e estrangeiros. Um parque de diversões para um cinéfilo. Além disso tem uma grande listagem de clientes atuais e antigos.

A concorrência pela internet, entretanto, está intensa e a clientela vem diminuindo todo dia.

Você é o especialista em marketing contratado para avaliar a situação e propor novos caminhos.

1. Avalie mercado de Fortaleza para este segmento.

As locadoras de vídeos e DVDs tradicionais de Fortaleza vêm enfrentando problemas há tempos e tendem a passar por extremas dificuldades. Segundo o portal da Globo – Pequenas Empresas e Grandes Negócios, algumas locadoras podem durar até 10 anos, ainda. Principalmente as “de nicho”, como o case estudado acima ou extremamente bem localizadas, ou que ofereçam um serviço excepcional. Porém, mais cedo ou mais tarde, o portal afirma que elas vão desaparecer.

O novo cenário oferece aos consumidores diversas opções, como os canais de TV a cabo passando bons filmes, o YouTube, a sofisticação cada vez maior das salas de cinema (agora com assentos marcados e possibilidade do espectador comprar seu ingresso pela internet e imprimi-lo em casa) e tantas outras distrações, a locação de DVD tradicional deverá cada vez mais perder espaço de mercado local.

Um fato que ainda favorece a existência desse mercado é má qualidade da banda larga em Fortaleza. No dia que tivermos banda larga de verdade e pudermos receber o filme que quisermos, na hora que quisermos, pela internet, não haverá mais nenhum motivo para alguém querer ir a uma loja para alugar um vídeo, havendo a necessidade de sair de casa. O desafio está também em concorrer com a internet e seu farto cardápio de downloads (legais ou não) e DVDs piratas disponíveis a baixo custo e alta acessibilidade.

2. Identifique os concorrentes diretos e indiretos.

Concorrentes diretos:

• YouTube
• Cinemas
• Netflix –