Marlboro

uma personalidade própria ao produto (às vezes essa diferenciação é a única possível quando há produtos cujas características funcionais são pouco perceptíveis ou pouco diferenciáveis, como é o caso dos produtos de imagem). Exemplos: cigarros Marlboro (virilidade), perfume Anaïs (romântico) e Isostar (bebida revigorante para desportistas). O técnico de marketing, ao escolher um eixo de diferenciação do seu produto, segundo Lendrevie et al (1996), deve considerar três fatores…

que é preciso atrair todo mundo? O alvo não é o mercado. Isto é, o alvo aparente do marketing não são as pessoas que, na verdade, compram o produto. Embora o alvo da Pepsi-Cola fosse o adolescente, o mercado era todo o mundo. O alvo do anúncio de Marlboro é o cowboy, mas o mercado era todo o mundo. O terceiro é a "mudança constante". Onde está escrito que é preciso mudar a estratégia todo ano por ocasião da revista orçamentário? Quem tenta seguir as curvas e os desvios do mercado acaba…

Posicionamento POSICIONAMENTO: Masculinidade DIFERENCIAIS: Imagem: Aventura Cowboy Força SEGMENTO: Homens com “H” maiúsculo 87 Posicionamento Estratégias de posicionamento competitivo: 1.) Reforçar a posição atual na mente do cliente. Ex: Marlboro para homens; Marisa – De mulher para mulher 2.) Conquistar uma posição não-ocupada. Ex: Wii (Nintendo); H2OH (Ambev); Curves 3.) Destituir ou reposicionar a concorrência. Ex: Nova Schin (“Experimenta”); Pepsi (nova…

antigo indicava que as donas de casa americanas resistiram às máquinas de café instantâneo pois ameaçavam a concepção, por parte dos seus maridos, das suas capacidades de dedicação. Produtos que prometem uma projecção da imagem de macho (ex: cigarros Marlboro) revelamse bastante apelativos para combater as inseguranças relacionadas com a masculinidade. FUNÇÃO CONHECIMENTO: Determinadas atitudes são formadas como resultado da necessidade de impor ordem, estrutura ou sentido. Esta…

importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negócios. O vender a qualquer custo deu lugar à satisfação garantida. Não é à toa que se assistiu logo após este período um renascimento das marcas como Coca-Cola, Sears, Marlboro, etc.. O mundo do marketing começou a borbulhar, artigos científicos foram escritos, pesquisas feitas e dados estatisticamente relevantes traçados. Separaram-se as estratégias eficientes dos achismos e viu-se a necessidade de um…

alimentícios de preço baixo mencionados há pouco mostram que a categoria aldeia global envolve um amplo espectro. Nos mercados globais, os produtos podem ter um apelo global em virtude de seu país de origem. A origem norte-americana da Levi’s, da Marlboro e da Harley-Davidson aumenta sua atratividade para os cosmopolitas ao redor do mundo. Quanto aos produtos eletrônicos de consumo, o nome Sony é sinônimo da qualidade japonesa; em automóveis, a Mercedes é a incorporação da lendária…

produtos não sejam homogêneos, o oligopólio será considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar a indústria automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, não são idênticos (o carro Vectra é diferente do Gol e o cigarro Marlboro é diferente do free, e assim por diante); Existência de dificuldades para Entrar na Indústria: Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que favorecem o surgimento do oligopólio, impedindo a entrada de novas firmas na indústria,…

com 100 W de potência. O Ano de 1.924 • Nos EUA a imigração torna-se limitada. Os japoneses são proibidos de pisar em terras norte-americanas. • Os fumantes conhecem o mundo de Marlboro. • O norte-americano Clarence Birdseye desenvolve o processo de congelamento de alimentos. • Em Hollywood são fundados o estúdios cinematográficos “Colúmbia Pictures” e Metro-Goldwyn-Mayer. • É inventado o processo de…

309 e 310. Cf. idem, ibidem, p. 291-294 e 311. 25 26 Cf. idem, ibidem, p. 314. 27 27 Cf. idem, ibidem, p. 327, 337. Outro trabalho de Burgin envolvendo os códigos publicitários é Emoldurado (1977), resultado da combinação entre um cartaz de Marlboro e um texto a respeito de uma mulher às voltas com a própria imagem refletida num espelho. A falta de conexão aparente entre texto e imagem leva o espectador a interrogarse sobre os diversos níveis de significação presentes na mensagem…

importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negócios. O vender a qualquer custo deu lugar à satisfação garantida. Não é a toa que se assistiu logo após este período um renascimento das marcas como Coca-Cola, Sears, Marlboro, etc... Segundo Philip KOTLER, em 1967 que lançou a primeira edição de seu livro, “administração de marketing”, onde se pôs a reunir, revisar, testar e consolidar as bases daquilo que até hoje formam o cânone do marketing. Logo em…