Marlboro

reputação dos cigarros da marca Marlboro da empresa Altria (por sinal, um caso crítico de imagem corporativa – empresa que vende produtos nocivos à saúde e com grande pressão mundial generalizada de combate a tabagismo): - M1: Marlboro - M2: Lucky Strike - M3: Camel - T1: tabaco - TX: cigarro eletrônico (vaporizador de nicotina, sem combustão) Assim, para o exemplo dado, o escopo de pesquisa de reputação é uma lista formada por 5 termos chaves: “Marlboro”, “Lucky Strike”,…

Roederer Louis Vuitton Lowe's LU Lucky Strike Lufthansa Lush LUX Lycra Löwenbräu M&M's Macy's Maggi Magnum Maizena Makro Malaysia Airlines Malibu Manolo Blahnik Mapfre Mapquest Marc Jacobs Marie Claire Marimekko Marks & Spencer Marlboro Marriott Mars Martell Martini Marvel Mary Kay Maserati Massey Ferguson Mastercard Matchbox Mattel Max Factor Maxwell House Coffee Maybach Maybelline Mazda Mazola McCafé McCain McDonald's Mega Bloks Melitta…

“Psicológico” – o carácter ou personalidade da marca; traços salientes do seu “perfil psicológico” o que resulta da atividade de todo o seu Marketing mix; resulta dos seus valores Exemplos: Rolex (desporto de elite – equitação; golfe...); Marlboro Classics (o west americano; as jeans; os blusões; o homem forte...); Características da Identidade de Marca B2B - Missão, visão e valores institucionais – a marca da empresa ou organização A cultura da instituição,…

modo que os clientes possam perceber valorizar e estar sempre dispostos a adquirir o produto devido principalmente ao fator diferencial. Abordagens desse tipo implicam fidelidade à marca, como, por exemplo, Coca-Cola em refrigerantes ou Marlboro em cigarros. A diferenciação pode ser também relacionada com a qualidade dos serviços prestados aos clientes, como computadores da IBM e rede de revendedores da Caterpillar Tractors e ainda com a diferenciação em relação à qualidade e…

transar com jornalistas”, desmoralizando a matéria e sua 18 autora ao vivo na TV. Ele não se importa com o que é certo ou errado, mas sim em vender as suas ideias. Em uma das cenas mais importantes, Nick leva uma mala de dinheiro ao caubói de Marlboro que, por estar com câncer, denunciava a indústria tabagista. O caubói não acredita no que vê (estava sendo comprado) e Nick então diz a ele para chamar a imprensa, mostrar a mala, e devolver todo o dinheiro, destruindo a…

qualquer imagem, mesmo das mais “naturalizantes”, com a fotografia, pois não existe imagem “adâmica”( primária –que indica somente o que é visível). Segundo JOLY(1996) encontra-se com facilidade na publicidade metáforas visuais, como na publicidade da Marlboro, que substitui por um maço de cigarros uma caixa de Coca-Cola, ou a bateria de um motor, ou rádio de um automóvel, para atribuir aos ausentes ( frescor, energia, diversão etc), também a hipérbole visual é freqüente, com…

com a popularização das raves, o psy trance e o tecno torna-se muito popular entre adolescentes. O Funk carioca volta a ser popular durante toda a década, com artistas que fizeram sucesso no começo da década como Bonde do Tigrão, Mc Serginho e DJ Marlboro, passando depois por MC Leozinho e Tati Quebra-Barraco e mais recentemente com MC Créu, Gaiola das Popozudas e as chamadas Mulheres Fruta, já no inicio da outra década já não fazem mais sucesso. O forró e o calipso sofreram um enorme…

começamos nosso relacionamento e eu já vi esses cambitos com uma frequência assustadora — disse o Coronel, fingindo seriedade. — Então, Alasca, vende uns cigarros para a gente. De algum modo o Coronel me convenceu a pagar cinco dólares por um maço de Marlboro Light que eu não tinha a menor intenção de fumar. Ele chamou Alasca para sair conosco, mas ela disse: — Tenho que achar o Takumi e contar a ele sobre a apertada. — Ela se virou para mim e perguntou: — Por acaso você o viu por aí? Eu…

essencialmente como aqueles lu¬cros acumulados a serem realizados em uma data futura". Alguns exemplos: a Phillip Morris comprou a Kraft por US$ 12,9 bilhões de dólares. Desse valor, US$ 11,6 bilhões referiam-se a ativos intangíveis; atribuiu-se à marca Marlboro o valor de US$ 31,2 bilhões de dólares, considerando-se apenas o valor efetivo da marca na comercialização de cigarros. TEORIA DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO A vida de um produto no mercado não é eterna, mas normalmente, o…

muitos anos uma empresa de cosméticos repete: “nove entre dez estrelas de cinema usam Lux”. Contudo, cada ano, surge uma nova estrela, a campanha parece renovada. Quantos anos faz que vaqueiros e cavalos constituem o reclame da campanha dos cigarros Marlboro? Esses são exemplos de ativo de comunicação. A forma de consegui-los é manter a campanha durante anos, corrigindo quando muito o ângulo de perspectiva e atualizando, quando necessário, as peças da mesma. Às vezes não é fácil,…