Marca Branding

2. Branding. De acordo com a Global Brands, empresa de consultoria do mercado brasileiro, ”Branding é o conjunto de ações ligadas à administração de marcas”. O Branding faz com que a marca ultrapasse sua esfera econômica, passando a fazer parte da cultura. Porém, a palavra Branding2 passou a ser usada como uma “palavra-coringa” para definir diversos termos da administração e marketing. Logo, se ocorreu um problema no estouro do orçamento mensal, agora passou a ser um problema de branding. Com

ARTIGO BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO. SÃO PAULO – SP NOVEMBRO / 2012 Alessandra de Melo Nogueira Arnold Alexandre dos Santos Ribeiro Moreira Pedro Henrique Santo Silva Ruth Silva Leme BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO. Artigo apresentado ao Centro Universitário União do Sistema Educacional Brasileiro Interativo, como requisito para elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso. SÃO PAULO – SP NOVEMBRO / 2012 1. RESUMO. Branding…

da organização. Nesse contexto surge o Employer Branding, já é difundido na Europa e nos EUA desde os anos 1990, torna-se para as empresas brasileiras uma nova possibilidade de diferencial competitivo na busca por talentos. Este conceito foi lançado na Europa por Ambler e Barrow (1996), e demonstrava a importância da empresa consolidar sua marca enquanto empregadora com foco no mercado de trabalho. Ambler e Barrow (1996) definem o employer branding como o pacote de benefícios…

CO-BRANDING EM VAREJO Diversos autores destacam as oportunidades que podem ser criadas através da implementação de uma estratégia de co-branding (RAO; RUCKERT, 1994; SIMONIN; RUTH, 1998; DESAI; KELLER, 2002; DOROZALA;KOHLBRENNER, 2008). No mercado de moda, tem-se notado uma forte tendência na criação de parcerias entre redes de fast fashion com marcas de consagrados estilistas. Neste contexto, o presente artigo busca identificar pontos positivos e negativos agregados à imagem de duas marcas que

1) Você acredita que os sócios da empresa praticam branding na Beleza Natural? Justifique. Baseando a análise na definição de Branding como o conjunto de medidas relacionado à administração das marcas, ou seja, são ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além de sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura e influenciar a vida dos consumidores. Essas medidas têm como objetivo e características maiores de simplificar e enriquecer nossas vidas num…

E R ARTIGO -Branding Esportivo - Conceito e Estratégia Tatiana Born SANDER1 Elizete de Azevedo KREUTZ2 ESUMO O presente artigo aborda as estratégias comunicacionais e de gestão utilizadas pelas marcas I ntrodução Bem-vindo ao mundo da comunicação. Aqui informação, notícias, propagandas, novidades, aconte- ding esportivo. Buscamos compreender e con- cimentos, ideias, sonhos, dúvidas e expectativas se ceituar o termo por meio de análises das práticas…

BRANDING SENSORIAL: OS CINCO SENTIDOS NO PROCESSO DE FIDELIZAÇÃO À MARCA RESUMO Este artigo aborda o Branding sensorial, forma pela qual a marca passa a receber benefícios intangíveis por meio dos cinco sentidos: audição, tato, olfato, paladar e visão. Essas características são implantadas na marca e disseminadas em todas as suas ações, a fim de criar uma identidade. O intuito de qualquer comercial é permanecer na mente do consumidor por um longo período. Estudos sobre…

- Branding e as Redes Sociais: ampliando marcas - Temos tido cada vez mais frequentemente o branding nas nossas rotinas. Ele está presente em diversos veículos, atingindo diversos públicos e marcando a era mercadológica do século XXl. O termo branding vem do Inglês (brand = marca) e tem sua essência administrar uma marca, produto ou serviço, otimizando e também construindo seus alicerces, como a imagem ou percepção desta marca, produto ou serviço perante seu público-alvo. O…

O que é posicionamento de marca? Branding é posicionar a marca com inteligência. Infelizmente o termo “Branding” virou clichê. Em O Império das Marcas (1996), Blecher e eu já nos dedicávamos a disseminar o conceito de branding no Brasil, não mais como um dos recursos do marketing, mas como uma disciplina organizacional integrada, desde a qual todas as organizações que acreditassem que as suas marcas eram realmente os seus maiores ativos, passassem a colocá-las no centro de suas táticas e…

Gestão do Conhecimento Trabalho Branding Resumo Para especialista em marcas, “branding tem se transformado em instrumento de gestão nas empresas com capacidade de multiplicar negócios em novos territórios” Definimos marca como sendo a criação de um conjunto organizado de percepções e sentimentos no consumidor que faz com que um determinado bem ou serviço seja mais do que simplesmente diferente de seus competidores. Um conjunto de percepções e sentimentos que faz com que ele seja…