Branding – revitalizar uma marca

Arquivo de Tags: McDonald’s Branding – Revitalizar uma marca Arquivado em: Artigos mar.04, 2010 por Michelle Pfaff marketing-e-inovacao.blogspot.com O McDonald’s conseguiu, a Havaianas conseguiu, você também pode Algumas marcas podem de repente perder a preferência de seu público, por causa de uma mudança de hábitos dos consumidores ou por entrada de concorrentes inovadores no mercado. Sintonia com o consumidor – Reposicionamento da imagem da marca Para uma marca retomar mercado, ou simplesmente se tornar uma “brand” famosa, pelo menos para o público que ela quer alcançar, um dos fatores mais importantes é a sintonia da marca com os novos desejos e necessidades de seu público. Citando Ângela Hirata, que foi a responsável na Alpargatas pelo processo de renovação e internacionalização da marca Havaianas, “o segredo do sucesso está na capacidade de adaptação, em cada época, às novas demandas e anseios dos consumidores”. No início dos anos 90 os chinelos Havaianas eram algo totalmente sem charme, e usados principalmente por quem não podia ter algo melhor. Nesta época também as fronteiras entre o despojamento e a sofisticação tornaram-se menos claras, e a despretensão das sandálias de borracha encaixou-se bem nesse cenário em que ser chique era ser descolado, mas para tornar o produto desejado era necessário revitalizar a marca. Em 1994, começa uma grande mudança na comunicação e no mix de produtos, com o slogan “Havaianas, todo mundo usa”, foram criadas…

GESTÃO DE Comunicação da MARCA - BRANDING[1] Uma abordagem semiótica da marca nas organizações Fernanda Mendes Santiago Pereira[2] Luiz Carlos Assis Iasbeck[3] Resumo: As organizações necessitam ter sob seu controle uma série de elementos que fogem normalmente aos seus cuidados administrativos. Um deles e talvez o mais significativo é a gestão da marca. O denominado branding é aqui discutido a partir de sua composição discursiva e de suas possibilidades de…

onde entram as marcas nessa história? Marcas são a essência do Marketing, pois são um dos principais ativos das empresas para alcançar seus objetivos, porque ajudam na construção de diferenciais competitivos na mente dos consumidores, gerando a curiosidade, a experimentação, a confiança dos consumidores, permitindo a definição de preços mais atrativos para a empresa. Gerando então, benefícios para todos. E o que é Branding afinal? Podemos chamar de Branding (do inglês) ou Gestão…

Objetivo do branding 101 é ajudar o jovem profissional a navegar nesse emaranhado conceitual. Para que serve o marketing? Simples: o valor de uma empresa é resultado de sua capacidade de gerar caixa, que é medida basicamente, por seu volume de vendas estão indo bem e sua margem de lucratividade. E como saber de as vendas esta indo bem? Olhando como elas estão evoluindo em relação aos competidores, ou seja, avaliando a participação de mercado da empresa. Muito bem, estão concluímos que o…

BRANDING: CONSTRUÇÃO DA MARCA E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR BRANDING: BRAND BUILDING AND BEHAVIOR CONSUMID Introdução A proposta desse artigo é apresentar a importância da análise de alguns fatores relevantes para a construção de uma marca no mercado consumidor, como a necessidade de compra e satisfação do público-alvo: o consumidor. Esta pesquisa delimita a explicação e a análise simples da introdução da marca no mercado, identificando os pontos necessários para que isso…

Capítulo 1 As marcas de comércio surgiram na Lídia no ano 700 a.C. Onde mercadores colocavam pessoas na porta de seus estabelecimentos com a função de atrair possiveis compradores através de evocações sonoras.Em Roma o uso de pintura era característico para designar o que o comércio vendia. Porém as marcas só se tornaram um assunto importante e crítico para os negócios quando perceberam que elas geravam reconhecimento e valor ao setor financeiro. A investigação das tendencias de compra a…

LEOLINO H. K BRANDING: ESTUDO DE CASO DA MARCA MCDONALD’S Campo Grande – MS Maio/2014 CHRISTINE COSTA MOREIRA DÉBORA TRINDADE BENTO DUILIO MERLIN LEOLINO H. K BRANDING: ESTUDO DE CASO DA MARCA MCDONALD’S Trabalho apresentado como parte da composição da média semestral da disciplina de Gestão do conhecimento do Curso de Administração da Universidade Anhanguera UNIDERP, turma N80, sob a orientação do Prof. Msc Anderson Ribeiro de Almeida. …

ISSN 1850-2032 Aplicação da gestão conhecimento no Branding da marca Giorgio Gilwan da Silva, José Leomar Todesco e Icleia Silveira Resumo O presente artigo tem como objetivo abordar a identificação dos processos de criação do conhecimento usados na construção de uma marca forte, com a finalidade de complementar os modelos existentes. Foi desenvolvido através da metodologia qualitativa, por meio da análise da literatura. Neste sentido, aborda-se a teoria criada por Nonaka e…

CALORIAS DE MENOS E SABOR DE MAIS NA SUA LANCHEIRA Natalia Macedo Lucas Santana Izabel Malzoni Ana Luiza Navarini Victor Skitnevsky Professor Marcos Henrique Bedendo PRODUTO • A LunchBox é uma “lancheira” que contem no seu interno uma refeição completa saborosa e saudável. • Separada em três categorias( Crianças, Jovens e Adultos). • Seu interno é montado pelo próprio consumidor em um dos quiosques da LunchBox. • Seu design é feito pelo grafite do artista Kobra. • Seu cardápio é…

desse estudo foi o de compreender o diferencial competitivo das marcas diante das particularidades de consumidores e empresas, como fator diferencial para a construção da competitividade das marcas, ou seja, conhecer os mecanismos de Gestão de Marcas (Branding) utilizados na criação e fortalecimento das mesmas. Averiguando dessa maneira, o quanto é complexo desenvolver empresas, produtos e serviços que transcendam épocas sem o auxílio do poder diferenciador que suas marcas…