Gestão da marca

Trabalho Gestão de Marca Outubro 2012 1) Descreva a identidade essencial e a estendida da marca UFC. Uma empresa é um órgão de prestações de serviços à sociedade, e o marketing é o elo de relacionamento com os mercados em que as empresas operam, sendo tanto num ambiente social e político. Seus produtos e serviços são uma resposta a esse relacionamento. E o que projeta positivamente a personalidade da empresa neste processo seria a marca. Marca é o nome, que necessita de um conceito ou de uma idéia como suporte, através dos quais ele especifica o sentido que deve ser interpretado ou decodificado pelo consumidor. Neste sentido podemos que a marca de uma empresa tem a sua identidade, assim temos dois conceitos de identidades da marca, sendo estendida e essencial. A identidade estendida e essencial inclui no contexto da organização como um todo, sendo atribuições da organização, aonde se engloba na sociedade, a marca no produto vendido, a marca como pessoa (personalidade), o relacionamento cliente/marca se atinge o seu objetivo, as suas expectativas e a marca como símbolo. Então podemos dizer que identidade da marca está atrelada a credibilidade, proposta de valor e ao relacionamento com os clientes. Através das informações acima citadas podemos dizer que a marca do UFC-Ultimate Figting Championship é uma marca de sucesso e que gera credibilidade aos seus clientes, possui uma…

Marketing Esportivo Ingrid Folha Neutzling1 Margareth MICHEL2 Universidade Católica de Pelotas - UCPEL, Pelotas, RS Palavras chave: Marketing; marketing esportivo; esporte. Introdução O presente artigo tem como objetivo compreender o marketing esportivo e sua importância no planejamento de marketing das empresas. Para isso busca-se entender os conceitos de marketing, do marketing esportivo e todas as suas etapas e possibilidades de investimento. É demonstrado através de…

A bola que rola e movimenta o milionário planeta dos negócios no esporte não é de couro nem de borracha. O componente principal é o dólar. Muitos bilhões de dólares. Ao contrário das redondas feitas para queimar a grama, receber cortadas violentas ou quicar nas quadras, essa esfera verde ganha corpo a cada giro. Cresce de forma vertiginosa e surpreende até os especialistas do setor, com seu potencial espantoso de crescimento nos primeiros anos e décadas do próximo século. De acordo com…

profissional de sucesso. Os termos “marketeiros”, o (suposto) glamour, a própria dinâmica do negócio da comunicação, a presença de celebridades, etc. são coisas que fazem todo mundo sonhar, todos os adjetivos do marketing somados aos ingredientes do esporte como paixão, competição, emoção, virilidade, velocidade, entre outros. Assim, a procura pela carreira de profissional de marketing esportivo está aquecida, principalmente, com a chegada dos maiores eventos esportivos do mundo, Copa…

as estratégias de Marketing da Marca Adidas e analisar o processo de seu desempenho rumo ao sucesso através de seu crescimento continuo, adaptação de mercado e captação de novos clientes. Case Adidas “A marca das três listras”. Este slogan foi, durante muito tempo, o mote da comunicação da adidas. A marca nasceu na década de 1920 após o período da Primeira Guerra Mundial através de Adolf Dassler. Desde então, a empresa cresceu e ganhou o mundo lançando produtos…

UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO BACHARELADO EM administração FERNANDO DA COSTA MARTINS - 793963 MARKETING ESPORTIVO COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS ORGANIZAÇÕES GUARUJÁ – SP – BRASIL Novembro / 2013 +\ INTRODUÇÃO 1. TEMA Marketing Esportivo como diferencial competitivo nas organizações. 2. PROBLEMA Como aplicar o marketing esportivo de maneira a gerar sucesso na Organização? 3. HIPÓTESE 4. OBJETIVO GERAL Demonstrar a importância do Marketing esportivo…

................................44 REFERÊNCIAS..........................................................................................................45 1. INTRODUÇÃO O presente trabalho apresenta como seu principal objetivo aprofundar seus estudos acerca das teorias do marketing atreladas aos patrocínios esportivos. A necessidade de ações de marketing permite que equipes esportivas se tornem marcas de mercado. Isso ocorre em função da imagem de atletas…

FACULDADE PARAÍSO DO CEARÁ-FAP CURSO DE ADMINISTRAÇÃO O MARKETING ESPORTIVO PARA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO ESPORTE. MARCOS AURÉLIO MONTEIRO BENEVIDES BARBOSA JUAZEIRO DO NORTE-CE 2014 MARCOS AURÉLIO MONTEIRO BENEVIDES BARBOSA O MARKETING ESPORTIVO PARA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO ESPORTE. Projeto de trabalho para obtenção da nota da segunda avaliação parcial, da cadeira de metodologia e pesquisa do terceiro semestre do curso de administração da…

empresas passaram a investir financeiramente no esporte, a fim de ajudar os clubes na contratação de jogadores. Patrocinando a princípio as modalidades amadoras, tais com o vôlei e basquete. É claro que o investimento proporcionado teria que trazer benefícios à organização, e a busca por esse objetivo foi rapidamente adquirido, pois passaram a exigir que sua marca fosse incluída no nome do clube. E com o crescimento do projeto em um curto espaço de tempo, houve a busca também por…

Patrocínio no Futebol: o gol d as Marcas (Um Estudo Regional) 1 Rafael Porto de Andrade2 Nilse Maria Maldaner3 Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul RESUMO Tendo como principal meta, mostrar que o patrocínio no futebol é uma ferramenta importante para a publicidade, o presente trabalho buscou deixar claro na mente das pessoas que o futebol deixou de ser um esporte para se tornar um espetáculo, e conseqüentemente um ótimo mercado a ser explorado pela…