Gestão da marca

Trabalho Gestão de Marca

Outubro 2012

1) Descreva a identidade essencial e a estendida da marca UFC.

Uma empresa é um órgão de prestações de serviços à sociedade, e o marketing é o elo de relacionamento com os mercados em que as empresas operam, sendo tanto num ambiente social e político. Seus produtos e serviços são uma resposta a esse relacionamento. E o que projeta positivamente a personalidade da empresa neste processo seria a marca.

Marca é o nome, que necessita de um conceito ou de uma idéia como suporte, através dos quais ele especifica o sentido que deve ser interpretado ou decodificado pelo consumidor.

Neste sentido podemos que a marca de uma empresa tem a sua identidade, assim temos dois conceitos de identidades da marca, sendo estendida e essencial.

A identidade estendida e essencial inclui no contexto da organização como um todo, sendo atribuições da organização, aonde se engloba na sociedade, a marca no produto vendido, a marca como pessoa (personalidade), o relacionamento cliente/marca se atinge o seu objetivo, as suas expectativas e a marca como símbolo.

Então podemos dizer que identidade da marca está atrelada a credibilidade, proposta de valor e ao relacionamento com os clientes.

Através das informações acima citadas podemos dizer que a marca do UFC-Ultimate Figting Championship é uma marca de sucesso e que gera credibilidade aos seus clientes, possui uma proposta definida, sendo, regras de combate, não utilização de esteroides pelos lutadores, integridade física e moral dos lutadores, obtendo assim um excelente relacionamento com o consumidor.

O fenômeno do UFC já é realidade no Brasil, através de seus produtos licenciados, que são vendidos em seus eventos que ocorreram em alguns lugares do país.O carro-chefe são os artigos esportivos como luvas, protetores e sacos de areia, além de cadernos, mochilas, óculos e miniaturas dos lutadores, este em