Trabalho Gestao de projetos

Centro Universitário Anhanguera de São Paulo
Unidade Marte

Gestão de Projetos em Marketing

Guilherme Celso Dias RA: 88.744.234-51
Gabriel Pinheiro Zinhani RA: 82.089.469-09
Ingrid Siqueira Pessanha RA: 97.444.312-53
Janaina Marcusso Pelliciari RA: 84.091.290-15
Nathalia M. Vida O. da Silva RA: 88.273.927-47
Rebeca de Jesus Silva RA: 12.991.041-96
Renan da Costa Pinheiro RA: 82.089.646-80
Veronica Souza Crispim RA: 84.841.954-55

ATPS – Gestão de Projetos em Marketing
Etapa I e II

São Paulo
2015
Introdução
O objetivo desse trabalho é apresentar as estratégias de Marketing da Marca Adidas e analisar o processo de seu desempenho rumo ao sucesso através de seu crescimento continuo, adaptação de mercado e captação de novos clientes.

Case Adidas “A marca das três listras”. Este slogan foi, durante muito tempo, o mote da comunicação da adidas. A marca nasceu na década de 1920 após o período da Primeira Guerra Mundial através de Adolf Dassler. Desde então, a empresa cresceu e ganhou o mundo lançando produtos específicos para diversas modalidades esportivas usando uma comunicação diferenciada. O processo de evolução da marca adidas foi baseado na construção de um mundo melhor através do esporte, de acordo com Paulo Ziliotto, gerente de comunicação da adidas do Brasil. Esta premissa está no dia-a-dia da empresa, em ações de Marketing e na postura de cada um dos funcionários. Para que este conceito chegue ao consumidor final, a companhia investe em promoções, ponto-de-venda e, recentemente, na internet. O esporte é a alma da adidas e por isso é comum que a marca esteja vinculada aos principais eventos já que geram experiência com os consumidores, oferecendo acesso e divulgando hábitos saudáveis. Além disso, o patrocínio também é uma das ferramentas da empresa para construir a marca. Neste caso, pertinência e relevância são os fatores de decisão após análisar cuidadosamente o que vai além do retorno de investimento, visibilidade de