Malcolm Mcdonald

Gary.Princípios de Marketing.9.ed.São Paulo: Pearson Prentice Hall:2006. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing, conceitos, casos e exercícios. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2001. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2006. MCDONALD, Malcolm. Planos de Marketing: como criar e implementar planos eficazes.3.ed.Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. URDAN, Flavio Torres; URDAN, André Torres. Gestão do Composto de Marketing. 1. ed. São Paulo: Atlas, 2006. American Marketing…

2007. 272 p. MALHOTRA, Naresh K. Introdução à Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Prentice Hall, 2005. 428 p. MÁTTAR NETO, João Augusto. Metodologia científica na era da informática. 2. ed. rev. e atual São Paulo: Saraiva, 2005. 286 p. MCDONALD, Malcolm. . Planos de marketing. Rio de Janeiro: Campus, 2008. 442p. OLIVEIRA, Silvio Luiz de. Tratado de metodologia científica: projetos de pesquisas, TGI, TCC, monografias, dissertações e teses. 2. ed. São Paulo: Pioneira, 1999.…

ambiente até os sistemas de controle e avaliação. São utilizadas as informações e conceitos de autores como Kotler (1996), Las Casas (1997), Westwood (1996), Cobra (1995), Kotler e Armstrong (1998), McDonald (2004) , Richers (2000), entre outros. 2.1 PLANEJAMENTO DE MARKETING Segundo McDonald (2004), o planejamento de marketing consiste na aplicação planejada de recursos de marketing para atingir os objetivos de marketing. Consiste em encontrar um modo sistemático de…

produtos voltados para uma classe mais econômica estavam conseguindo que os bancos financiassem até 90% do valor do empreendimento. ÁREA (m²) VALOR 155 R$ 589.000,00 131 R$ 497.800,00 122 R$ 463.600,00 7.2 Produto Segundo Mcdonalds (2004), o conceito de produto pode ser o de um solucionador de um problema no sentido de que provê o que o cliente necessita ou quer. O valor do produto é divido em funcional (núcleo), que seria o que ele de fato se propõe a fazer (solucionar) e

Maria Von Trapp (b.1905) autor de 'The Sound of Music' 1988 POLÍTICA E HISTÓRIA • Kurt Waldheim, Presidente austríaco, é inocentado de crimes de guerra • Greves generalizadas por apoiantes de solidariedade realizada na Polônia • McDonalds abre em Moscou • As tropas soviéticas começam a retirar do Afeganistão depois de nove anos de ocupação • George Bush venceu Michael Dukakis para a Presidência dos EUA • Irã e Iraque aceitar um plano de paz da ONU • Canadá e…

discutido isoladamente do planejamento estratégico corporativo, apresentado anteriormente. Provavelmente, a forma pela qual o planejamento de marketing de uma organização é conduzido será um desdobramento do processo de planejamento corporativo (MCDONALD, 1992). Kollat, Blackwell e Robeson (1972) acreditam que a estratégia de marketing forneça a ligação entre o plano estratégico corporativo e os programas de marketing específicos. Por um lado, a estratégia de marketing deve ser consistente com e

Janeiro, 2006. Material de aula. MALHOTRA, Naresh k. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. 4. ed. São Paulo: Bookman, 2006. MARKETABILITY. Integrated Marketing Value-Pricing: profiting form external focus. São Paulo, 2004. MCDONALD, Malcolm. Planos de Marketing: Planejamento e gestão estratégica, como criar e implementar planos eficazes. 3. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2004. REINARTZ, Werner. Customer Relationship Management - A Database Approach. John…

E. Ferome; PERREAULT JR., William D. Marketing Essencial: Uma abordagem gerencial e global. São Paulo: Atlas, 1997. CHURCHILL Jr, Gilbert A; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 2.ed. São Paulo: Saraiva, 2010. MCDONALD, Malcolm. Planos de Marketing. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008. Coletânea de bibliografias utilizadas em TCCs - 2S 2013 - v 1.0.doc Coletânea de bibliografias utilizadas em TCCs - 2S 2013 - v 1.0.doc 3 4 MEGIDO, José Luiz T.;…

maior atingimento perante as pessoas. De forma que empregar os 4 P’s à um programa de desenvolvimento mercadológico, utilizando métodos de melhoria e divulgação, faz com que os clientes notem a melhoria na modernização da empresa. Complementando, McDonald (2004, p.2) diz que: “a idéia central do marketing é a de uma compatibilidade entre as capacidades de uma empresa e os desejos dos consumidores de modo a atingir os objetivos de ambas as partes”. O marketing parte de um processo…

competição pode se manifestar na forma de cortes de preços, batalhas publicitárias, melhorias no atendimento aos clientes, nas garantias, na introdução de novos produtos ou na reformulação dos já existentes. 3.1 Os 4Ps e as Estratégias de Marketing MCDonald (2004) faz uma lista resumida de estratégias de marketing, cobrindo os 4Ps, conforme apresenta o quadro 3. Quadro 3: Conceitos dos 4Ps PRODUTO -Expandir a linha -Mudar desempenho, qualidade ou características…