Malcolm Mcdonald

positivo e cada vez maior, mas isso não é o bastante para atingirmos o nível de popularidade desejado, é preciso fazer uma boa divulgação para mostrar a marca e fazer com que ela cresça cada dia mais. REFERÊNCIAS MCDONALD, Malcolm, H. B. Planos de Marketing – Como Preparar – Como Usar. Gráfica e Editora JB, 1993 ROSEN, Emanuel. Marketing Boca a Boca. Futura, 2001.…

atualidade. Possibilitando realização de uma minuciosa análise do ambiente interno da organização e através disso identificar as forças e fraquezas da empresa, o que permite sugerir quais as oportunidades e ameaças externas. Segundo os conhecimentos de Mcdonald (2004, p. 40), a análise de SWOT é definida como sendo “um resumo da auditoria sob os títulos forças e fraquezas relacionadas às oportunidades e ameaças externas”. Isto corresponde dizer que é efetuada uma análise minunciosa…

mania, pois crianças juntam dinheiro para comprar cada adesivo que sai, isso nos dá muito orgulho, uma criança vir tirar foto na loja, outro adulto vir trazer o parente do interior e dizer: ‘essa aqui é a marca do meu bairro’”. Referências McDONALD, Malcolm. Planos de Marketing Planejamento e gestão estratégica. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008. KELLER, Kevin Lane; MACHADO, Marcos. Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Pearson, 2006. KOTLER, Philip, KELLER, Kevin L. Administração de…

empresa desenvolvendo ações para a identificação e para o aumento das transações com os clientes de maior valor para a firma (WILSON, DANIEL, McDONALD, 2002). Lin e Su (2003, p.716) definem CRM como “a chave da competição estratégica necessária para manter o foco nas necessidades dos clientes”. Uma abordagem técnica, apresentada por Wilson, Daniel e McDonald (2002), traz o CRM como conjunto de processos e tecnologias que suportam planejamento, execução e monitoramento coordenado…

que a organização escreve o plano. Os resultados de todo o processo de planeamento de marketing devem ser escritos num documento, que será uma declaração escrita do que será realizado e de que forma, Stevens et Al (2001). Segundo Torres (2011), Malcolm McDonald definiu planeamento como “uma aplicação planeada de recursos de marketing para atingir objectivos de marketing”. Este autor afirma que um planeamento de marketing deve ter uma sequência lógica, incluindo uma série de actividades,…

serviços oferecidos, os consumidores e a concorrência. O preço exerce influência sobre os demais elementos do mix de marketing. Sendo assim, é essencial definí-lo, pois além de afetar na margem de lucro da empresa, afeta também o volume de vendas ( MCDONALD, 1993, p.174). 2.2.4.2 Estratégia de Vendas e Distribuição Nesta etapa do trabalho, define-se a escolha dos canais de distribuição, os quais podem ser diretos ou indiretos. Segundo Gilbert A. Churchill e Paul Peter (2003, p.…

Threats), ferramenta muito difundida na administração, com mais ênfase no planejamento estratégico e em marketing, que tem como objetivo traçar o cenário interno e externo em que a organização se encontra atualmente. Segundo os conhecimentos de Mcdonald (2004, p. 40), a análise de Swot é definida como sendo “um resumo da auditoria sob os títulos forças e fraquezas relacionadas às oportunidades e ameaças externas”. É correto afirmar que se trata de uma análise profunda para se conhecer…

planejamento estratégico é dar forma aos negócios e produtos de uma empresa, de modo que eles possibilitem os lucros e o crescimento almejados. O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Segundo MCDONALD (2004), o Plano de Marketing é um planejamento para a marca e para as linhas de produtos visando atingir as metas da empresa. Normalmente é composto das seguintes partes:         Resumo executivo e sumário;…

abordagem gerencial, Kotler (2006) define como “processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços para criar negociações que satisfaçam metas individuais e organizacionais”. McDonald (2008, p.2) conceitua o marketing como atividade que contempla todas as atividades da organização com o objetivo de suprir as demandas de seus clientes. Com isso, o Marketing visa à adaptação e a compatibilidade entre a capacidade…

br/Materias/Mercado/Aformacaodeprecosnomercadofotografico/ID-148 KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10a Edição. São Paulo: Prentice-Hall do Brasil, 2000. KOTLER, Philip. Administração de mrketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle. São Paulo: Atlas, 1998 McDONALD, Malcolm. Planos de Marketing: como criar e implementar planos eficazes . Rio de Janeiro: Campus, 2009.. PORTER, Michael E. Vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Elsevier, 1989. ARANTES DA COSTA, Eliezer.…