Malcolm Mcdonald

menos imaginar a venda do produto de leite condensado “Moça da Nestlé®”, sem poder usar a imagem da senhorita do campo na embalagem do produto. E neste caso, a Imagem foi tão fixada no mercado que hoje a marca “Leite Moça” é sinônimo do produto. (MCDONALD 2001, p. 44). Para TAVARES (1998), “a imagem da marca estabelecida na mente do consumidor, por meio das atividades previas de marketing, é um dos componentes que a faz convergir para o valor da marca”. Para MARTINS…

desenho de um plano de sucesso. O planejamento de marketing é realizado a partir da sequência lógica e de uma série de atividades que levam à determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para atingi-los, conforme explicitado por McDonald (2004). Na Figura 1 estão retratadas as etapas a serem seguidas para um plano completo de marketing. Figura 1 – Processo de planejamento de marketing Fase 1: 1 – Missão Determinação de Metas 2 – Objetivos Corporativos …

desenho de um plano de sucesso. O planejamento de marketing é realizado a partir da sequência lógica e de uma série de atividades que levam à determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para atingi-los, conforme explicitado por McDonald (2004). Na Figura 1 estão retratadas as etapas a serem seguidas para um plano completo de marketing. Figura 1 – Processo de planejamento de marketing Fase 1: 1 – Missão Determinação de Metas 2 – Objetivos Corporativos …

desenho de um plano de sucesso. O planejamento de marketing é realizado a partir da sequência lógica e de uma série de atividades que levam à determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para atingi-los, conforme explicitado por McDonald (2004). Na Figura 1 estão retratadas as etapas a serem seguidas para um plano completo de marketing. Figura 1 – Processo de planejamento de marketing Fase 1: 1 – Missão Determinação de Metas 2 – Objetivos Corporativos …

opções, escolher uma ou mais delas e então programar e custear o que deve ser feito para atingir os objetivos. Este processo pode ser chamado de planejamento de marketing, conforme McDonald (2004, p.22) reforça “que é a aplicação planejada de recursos de marketing para atingir objetivos de marketing”. Segundo McDonald (2004) cabe ressaltar que considerando o ambiente cada vez mais hostil e complexo no mundo dos negócios, fica clara a importância de um planejamento de marketing, de…

estratégico de Marketing Para Dolabela (1999, p. 150) “o plano de marketing deve identificar as oportunidades de negócios mais promissoras para a empresa e esboçar como penetrar em mercados identificados, como conquistá-los e manter posições”. Já Mcdonald (2004, pg. 22) afirma que “o planejamento de marketing é simplesmente uma sequência lógica e uma série de atividades que levam à determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para atingi-los”. Segundo Westwood (1996, p.5):

estratégico de marketing não pode ser discutido isoladamente do planejamento estratégico corporativo. Provavelmente, a forma pela qual o planejamento de marketing de uma organização é conduzido será um desdobramento do processo de planejamento corporativo (MCDONALD, 1992, p.89). Para Pulendran, Speed e Widing II (2003), o planejamento de marketing pode ser considerado como uma tecnologia (conjunto de técnicas e atividades) que auxilia uma organização a obter um alinhamento apropriado…

Princípios de Marketing. 5. ed. São Paulo: Prentice Hall, 1993. 477p MAGALHÃES, Marcos Felipe; SAMPAIO, Rafael. . Planejamento de marketing: conhecer, decidir e agir: do estratégico ao operacional. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. 272 p. MCDONALD, Malcolm. . Planos de marketing. Rio de Janeiro: Campus, 2008. 442p. SAMARA, Beatriz Santos; MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do consumidor: conceitos e casos. São Paulo: Prentice Hall, 2005. 267 p.

complexidade do ambiente que influenciam as AIP´s nota-se a importância do planejamento de marketing para o desenvolvimento de suas atividades, precisando atender os interesses das empresas participantes, do sistema agroindustrial e da sociedade. Segundo McDonald (2000), um plano de marketing “é uma aplicação planejada dos recursos de marketing para atingir os objetivos de marketing, isto é, uma seqüência lógica de atividades que levam aos objetivos de marketing e à formulação de planos…

manter um ajuste vivel entre objetivos, habilidades e recursos de uma organizao e as oportunidades de um mercado em contnua mudana. O Plano de Marketing um planejamento para a marca e para as linhas de produtos visando atingir as metas da empresa, (MCDONALD,2004). 2.2- Marketing como vantagem competitiva O objetivo principal do marketing tornar a empresa mais competitiva, satisfazendo as necessidades dos clientes, voltando s atividades organizacionais para um processo mais eficiente se…