Plano marketing

Planejamento de Marketing para Associações Setoriais: O Caso do Serviço de Informação da Carne (SIC)*
Nayana Carvalho A. Pereira Universidade de São Paulo FEA – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto Av dos Bandeirantes 3900 FEA, bloco C sala 67 14040-900 Ribeirão Preto – SP Email: [e-mail] Marcos Fava Neves Universidade de São Paulo FEA – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto Av dos Bandeirantes 3900 FEA, bloco C sala 67 14040-900 Ribeirão Preto – SP Email: [e-mail]

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Planejamento de Marketing para Associações Setoriais: O Caso do Serviço de Informação da Carne (SIC)
Resumo No atual cenário competitivo do agronegócio, as ações coletivas estão conquistando espaço impulsionadas pela utilização de ferramentas de marketing, coordenadas através de um plano. Este artigo tem por objetivo analisar a importância e o papel as associações de interesse privado, principalmente as que desenvolvem ações coletivas no agronegócio; entender quais são as formas de atuação no estímulo ao consumo dos seus produtos e principalmente a coordenação das atividades e dos participantes através do planejamento de marketing O plano utilizado como base possui enfoque em redes e já havia sido testado, gerando resultados positivos. A partir desse modelo, foram feitas adaptações para sua utilização nessas associações. Apresenta-se inicialmente, uma breve revisão sobre associações de interesse privado, planos de marketing e ações coletivas. O caso prático de aplicação em uma associação setorial da cadeia produtiva da carne, elucida o trabalho, abordando as etapas desenvolvidas desde o levantamento do histórico da organização, passando pela análise do mercado e da própria empresa, pelo plano de produtos e serviços, o plano de comunicação, o plano de precificação e orçamentação até a fase de execução, controle e