Malcolm Mcdonald

comemorações do centenário da abolição da escravatura.29 Segunda, e mais relevante, o fato do salão de beleza pretender um espaço nobre, o Shopping Center Iguatemi, "exatamente em frente a conhecida butique de moda da Eugênia Fleury a ao lado do McDonald s", como afirmava um outro periódico, o Diário de Pernambuco, ao se referir ao mesmo fato.30 Aos olhos da imprensa, esse salão não se diferenciava de outros, já que "os tratamentos de beleza (cabelo, pele, maquiagem) especiais para…

folha.uol.com.br/mercado/1185434-vendas-globais-de-smartphones-crescem-47-no-trimestre-diz-consultoria.shtml Google Books: http://books.google.com.br/books?id=YGrTwgHOSTIC&printsec=frontcover&hl=pt-BR#v=onepage&q&f=false (McDonald, Malcolm: On Marketing planning) http://www.huawei.com/br/research http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/direito-e-desenvolvimento/2011/07/06/o-numero-de-taxis-na-rua-pode-aumentar/…

posições em mercados identificados. É uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos do composto mercadológico em um plano de ação coordenado. Ele estabelece quem fará o quê, quando, onde e como, para atingir suas finalidades.” Para McDonald (2008), os principais efeitos de um plano de marketing em uma organização são: a identificação das oportunidades e ameaças que surgem, o preparo para enfrentar possíveis mudanças, a especificação de vantagem competitiva…

avaliado o ambiente externo e interno, saber pontos de vistas políticos, econômicos, sociais e tecnológicos, com essas informações era possível verificar quais eram os pontos fortes e fracos da empresa e assim desenvolver uma visão a longo prazo. Malcolm McDonald (2008, p.18) define “O planejamento de marketing é simplesmente uma sequência lógica e uma série de atividades que levam à determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para atingi-los.”. Uma das primeiras…

permitindo a sua especialização no negócio. Tão-pouco deve ser demasiado específica, para não limitar o desenvolvimento futuro no mercado. Quando a organização ou empresa pergunta: «Em que negócio estamos», deverá encontrar uma resposta 1 Vide Malcolm McDonald, Marketing Plans, p. 41. 65 Plano de Marketing – Estratégia em Acção que não a prejudique no futuro, inibindo-a no presente de se preparar e apetrechar, que não seja também tão vaga que a deixe sem rumo e ao sabor das…

2001 MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing 1: metodologia e planejamento. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2006. McCARTHY, E. Jerome; PERREAULT Jr, William D. Marketing essencial: uma abordagem gerencial e global. São Paulo: Atlas, 1997. McDONALD, Malcolm. Planos de marketing – planejamento e gestão estratégica: como criar e implementar. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. MEENAGHAN, Tony. Ambush marketing: a threat to corporate sponsorship. Sloan Management Review. V. 38, n. 1,…

remoção dos ácidos húmicos por acidificação e possuem um maior conteúdo de grupos funcionais ácidos. Alguns autores consideram ainda os ácidos himatomelânicos, que são a fração solúvel em álcool dos ácidos húmicos (STEVENSON, 1994). Segundo VAUGHAN & McDONALD (1976), nas substâncias húmicas somente frações de peso molecular menor são biologicamente ativas. VAUGHAN & ORD (1981) através de estudos também indicaram que as frações de ácido húmico de peso molecular baixo são absorvidas…

planejamento estratégico é dar forma aos negócios e produtos de uma empresa, de modo que eles possibilitem os lucros e o crescimento almejados. O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Segundo MCDONALD (2004), o Plano de Marketing é um planejamento para a marca e para as linhas de produtos visandoatingir as metas da empresa. Segundo DOLABELA (1999, p.150), um plano de marketing basicamente se compõe no planejamento do marketing…

não correr o risco de confundir inovação com invenção a empresa também deve saber diferenciá-las. “Invenção é trazer novos produtos e tecnologias para o mercado, ao passo que inovação é fornecer novas soluções que oferecem valor para o cliente” (McDonald et al., 2001) A importância de inovar Considerando que as inovações são capazes de gerar vantagens competitivas a médio e longo prazo, inovar torna-se essencial para a sustentabilidade das empresas . A inovação tem a capacidade de…

estratégia de praça ou distribuição está ligada ao acesso às mercadorias, ou seja, garantir que os consumidores encontrem os produtos em quantidades apropriadas e na hora e no local certos (BOONE E KURTZ, 2009). Esta afirmação é confirmada por McDonald (2004) ao qual atribui à estratégia de praça como sendo políticas gerais para canais e níveis de serviços de atendimento ao cliente. A estratégia de promoção refere-se a todas as atividades que visam promover a compra do produto…