Malcolm Mcdonald

ferramenta empresarial que continuamente cria valor para os consumidores e para as organizações, vantagens competitivas, por meio de gerência estratégica das variáveis: produto, preço, comunicação e ponto de distribuição. Conforme os autores, McDonald at al. (2001, p. 35): fundamentalmente o marketing é um processo, com um conjunto de ferramentas e técnicas inerentes para entender os mercados e quantificar o valor presente e futuro exigido pelos diferentes grupos de clientes…

planejamento estratégico das organizações. É um documento que deve atuar como base, direcionando as atividades mercadológicas da organização para torná-las mais competitivas. Na visão de McDonald (2004), o plano de marketing é uma ferramenta essencial para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ainda Segundo Mcdonald (2004), o plano de marketing é um planejamento para a marca e para as linhas de produtos visando atingir as metas da empresa. O plano de marketing se parece muito…

e.g., promised satisfaction and delivered uniform and consistent quality; from the appearance of the brand, which is one of the prime functions of packaging; and from a manufacturer’s name and reputation. (Bradley 1995, 517–519; de Chernatony – McDonald 1992, 18–19; Doyle 1998, 169–170; Jones 1986, 30–31) Consumers’ feelings about themselves are often reflected in their brand choices and the particular associations embedded for them in brand personalities. One way to build a relationship between

disponíveis para as pessoas que deles ira utilizar para tomar a correta decisão. “A idéia central do marketing é a compatibilização entre as capacidades de uma empresa e os desejos dos consumidores de modo a atingir os objetivos de ambas as partes.” (MCDONALD, 2004). O consumo de determinado produto ou serviço é a extraordinária intenção e desígnio da produção, na verdade ele estava descrevendo que nos últimos anos passou a ser evidente um conceito de Marketing.…

características e atividades. Para Gioia (2006, p. 5), “o marketing envolve uma série de atividades, que vão da concepção de um produto por uma empresa até sua entrega e seu consumo e descarte pelo cliente”. Em termos históricos, de acordo com McDonald (2004, p. 2), “em 1772, quando Adam Smith disse que o consumo é a única finalidade e propósito da produção, na verdade ele estava descrevendo o que nos últimos anos passou a ser conhecido como conceito de marketing”. Talvez, este…

aglomerado humano fica cada vez mais difícil delimitar as necessidades e desejos de uma única pessoa ou de todos ao mesmo tempo, dessa forma prioriza-se atender grupos que tenham os mesmos gostos, são os chamados seguimentos de mercado. De acordo com McDonald (2004, p.94) “Um seguimento de mercado consiste em um grupo de clientes ou consumidores que compartilham as mesmas necessidades ou necessidades semelhantes”. O que denomina um desafio estimulante para os profissionais de…

suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Destaca McDonald (2004), que os objetivos de marketing referem-se somente a produtos e mercados. Por isso, objetivos de preço, objetivos de promoção de vendas, objetivos de propaganda e semelhantes não devem ser confundidos com objetivos de…

ideais de Malcolm X, ex-líder da Nação do Islã que contestava a violência racista. Nesta mesma esfera, nasceu também o partido dos Panteras Negras, que eram ainda mais radicais, pois propunham a autodefesa armada contra policiais e racistas. Cabe ressaltar que as duas vertentes foram perseguidas, principalmente os Panteras Negras, já que os mesmos eram bastante populares entre os negros. Apesar da grande luta, a desigualdade continuou existindo. Os grandes líderes foram…

Atlas, 1990. MacMillan, Ian C., and Larry Selden. ‘A vantagem do líder.’ Harvard Business Review Brasil, Outubro de 2008. Markey, Rob, Gerard du Toit, and James Allen. ‘Find Your Sweet Spot.’ Harvard Management Update, November 2006, pp. 3-6. McDonald, Malcolm, and Ian Dunbar. Market Segmentation: How to do it, how to profit from it. Butterworth-Heinemann, 2004. Myers, James H. Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions. American Marketing Association, 1996. Peppers,…

Angélique; RICHARD-YRIS, Marie-Annick; BERTIN, Aline; HOUDELIER, Cécilia; LUMINEAU, Sophie. Social influences on circadian behavioural rhythms in vertebrates. Animal behavior, pp. 1-7, 2009. FREEDMAN, Melanie; LUCAS, Robert; SONI, Bobby; von SCHANTZ, Malcolm; MUÑOZ, Marta; DAVID-GRAY, Zoë; FOSTER, Russell. Regulation of Mammalian Circadian Behavior by Non-rod, Non-cone, Ocular Photoreceptors. Science, vol. 284, pp. 502-504, 1999. FRISCH, Brigitte; KOENIGER, Nikolaus. Social…