Malcolm Mcdonald

acertada. A análise SWOT é um sistema simples para posicionar ou verificar a posição estratégica da empresa de acordo com o ambiente interno, através das forças e fraquezas, e do ambiente externo, avaliando as portunidades e ameaças. Na concepção de McDonald (2004), a análise SWOT utiliza os dados coletados na etapa da análise da situação para apontar uma ameaça ou uma oportunidade em relação ao meio ambiente externo, ou determinar um ponto negativo ou um ponto positivo do ambiente …

falar de ações e práticas sem planejamento, pois bem, não só parecer ser como de fato é uma tremenda incoerência, porém ainda sim bastante freqüente dentro das organizações, principalmente em países ditos em “fase de desenvolvimento”. De acordo com Mcdonald (2008, p. 2) a importância do planejamento é destacada da seguinte maneira: Não pode haver muita dúvida de que planejamento de marketing é essencial quando consideramos o ambiente cada vez mais hostil e complexo em que as empresas…

weaknesses (fraquezas), opportunities (oportunidades) e threats (ameaças). O plano estratégico de marketing deve ser coerente com o planejamento estratégico da organização, buscando na missão corporativa a definição de sua missão específica. McDonald (1993, p.13) conceitua planejamento de marketing como “uma seqüência lógica de atividades que levam à definição de objetivos de marketing à formulação de planos para alcançá-los”. O plano tático de marketing define as táticas a curto…

2007). Já para McDonald (2004), o planejamento de marketing seria um conjunto de atividades e uma seqüência lógica que podem levar a uma elaboração de planos e determinação de objetivos de marketing e geralmente as organizações ao desenvolver planos de marketing passam por algum processo administrativo. Em maiores empresa, mais diversificadas, o processo em sua maioria é sistematizado, já em pequenas organizações, não tão diversificadas, geralmente o processo torna-se informal.…

análise de balanços: um enfoque econômico-financeiro, São Paulo: Atlas, 2001. COBRA, Marcos. Administração de Marketing, São Paulo: Atlas, 1992. LIMA, Manolita Correia. Monografia: Engenharia da Produção Acadêmica. São Paulo: Saraiva, 2004. MCDONALD, Malcolm, Planos de Marketing: planejamento e gestão estratégica, Rio de Janeiro: Campus, 2004. PORTER, Michael. Vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Campus, 1989 RIES, Al & TROUT, Jack. Posicionamento, como a mídia faz a sua cabeça,…

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disponíveis para as pessoas que deles ira utilizar para tomar a correta decisão. “A idéia central do marketing é a compatibilização entre as capacidades de uma empresa e os desejos dos consumidores de modo a atingir os objetivos de ambas as partes.” (MCDONALD, 2004, p. 36). O consumo de determinado produto ou serviço é a extraordinária intenção e desígnio da produção, na verdade ele estava descrevendo que nos últimos anos passou a ser evidente um conceito de Marketing. Marketing é…

a política de segurança e saúde e assim controlar os riscos da segurança e saúde associados com o negócio da organização”. Em relação ao esquema básico dos SGSST, diversos autores (LINDSAY, 1992; GALLAGHER, 1997; HSE, 1997; FRICK e WREN, 2000; MCDONALD et al., 2000; BLUFF e GUNNINGHAM, 2003, CRONJE, 2005; ROBSON et al., 2005) definem os cinco elementos organizacionais essenciais para a efetiva gestão da segurança, os quais estão diretamente relacionados ao ciclo PDCA (Figura 2):…

uma orientação aplicada. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2001 MATTAR, F.N. Pesquisa de marketing. São Paulo: Atlas, 1996 McCARTHHY, E. J.; PERREAULT, W. D. Marketing essencial: uma abordagem gerencial e global. São Paulo: Atlas, 1997. MCDONALD, Malcolm. Planos de Marketing: como criar e implementar planos eficazes. Rio de Janeiro: Campus, 2004. MINTZBERG, H.; QUINN, J.B. O processo da estratégia. 3. ed. São Paulo: Bookman, 2001. SHAPIRO, Benson P. e SVIOKLA, John J.…

KOTLER, Philip., KELLER, Kevin Laen. Administração de Marketing: A biblia do marketing. 12ª Ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. 3ª Ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. MCDONALD, Malcolm. Planos de Marketing: Planejamento e Gestão Estratégica. 6ª Ed. São Paulo: Elsevier, 2008. FERRELL, O. C., HARTLINE, Michael D. Estratégias de Marketing. 3ª Ed. São Paulo: Thomson, 2005. PET SOUTH AMERICA. O mercado.…