Marketing esportivo no basquetebol

CAPA

TEMA: Marketing esportivo no basquetebol

FOLHA DE ROSTO

SUMÁRIO

TOC \o "1-3" \u 1 INTRODUÇÃO 0 PAGEREF _Toc167653951 \h 3
2 PROBLEMÁTICA DA PESQUISA 0 PAGEREF _Toc167653952 \h 4
3 HIPÓTESES 0 PAGEREF _Toc167653953 \h 4
4 OBJETIVOS 0 PAGEREF _Toc167653954 \h 6
4.1 Objetivo Geral 0 PAGEREF _Toc167653955 \h 6
4.2 Objetivos específicos 0 PAGEREF _Toc167653956 \h 6
5 JUSTIFICATIVA 0 PAGEREF _Toc167653957 \h 7
6 REVISÃO LITERÁRIA 0 PAGEREF _Toc167653958 \h 8
7 METODOLOGIA PAGEREF _Toc167653959 \h 19
8 CRONOGRAMA PAGEREF _Toc167653960 \h 20
9 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS PAGEREF _Toc167653961 \h 21

1 INTRODUÇÃO

Desde a antigüidade, é curioso verificar a atração e a importância que o esporte assume na vida das pessoas. Seja pela prática, ou através da identificação com algum ídolo ou equipe esportiva, todos, de uma certa forma, sentem as emoções que o esporte desencadeia, e estão em contato com atividades esportivas nas mais variadas modalidades. Nesse contexto, cresce também o número de organizações que visualizam o esporte como um importante veículo de comunicação e de identificação com seus públicos.
Ao esporte relacionam-se sentimentos sob a forma de um gradiente. Paixão e razão misturam-se, gerando comportamentos e condutas éticas os mais diferenciados. Por isso ele apaixona, atrai e emociona. Ao associarem-se a eventos esportivos, as empresas objetivam agregar valor à marca, bem como desenvolver uma comunicação eficaz com seu público-alvo interno ou externo. Smith (1995) afirma que as grandes empresas estão usando o esporte para atrair clientes importantes, para motivar empregados, para aumentar o turismo, para criar uma imagem positiva em sua comunidade.
O esporte é, sem dúvida, um catalisador de efeitos positivos para uma organização que necessita comunicar-se de maneira ágil com