Macroambiente E Microambiente Kotler

possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Esse era o pensamento de marketing da época. Micael Levy Michael Porter Philip Kotler Theodore Levitt Barton Weitz 13a Questão (Ref.: 201301803119) São as únicas variáveis controláveis do Marketing: Produto, Preço, Praça, Promoção Produto, Preço, Praça, Política Economia, Política, Preço e Praça Clima, Economia,…

visando atingir objetivos determinados. Essa adaptação é posta em prática através da mudança de hábitos e posturas, com o intuito de adaptar o potencial da empresa às turbulências do meio ambiente e às tendências futuras. 2.1 Análise do Micro e Macroambiente No atual contexto da globalização, principalmente no que diz respeito às negociações, observa-se que as mudanças estão acontecendo de forma muito rápida e intensa, fazendo com as organizações busquem a cada dia uma análise…

perspectiva abordando os conceitos de marketing como,por exemplo, seus quatro compostos ( praça,preço,produção e produto. ),orientação da empresa para o mercado,valor entregue ao cliente,marketing de relacionamento e influência das variáveis do macro e microambiente e também segmentação de mercado. Sobre a Empresa A história de sucesso de uma das maiores redes de varejo do País, o Magazine Luiza, começa em meados de 1956. Um caixeiro-viajante chamado Pelegrino José Donato passou pela…

| QUADRO 1: Mix de marketing Fonte: Kotler (2000, p. 37) FIGURA 2: Estratégia de mix de marketing Fonte: Kotler (2000, p. 38) 6 O AMBIENTE EMPRESARIAL O ambiente empresarial é composto pelo micro e pelo macro ambiente. Representa as forças que afetam as organizações, sendo essas forças controláveis ou não pela empresa. 6.1 MICROAMBIENTE É composto por forças próximas à empresa que afetam sua habilidade

complexo de ideias. A declaração de missão da empresa deve refletir a razão de ser da empresa, qual o seu propósito e o que a empresa faz. Geralmente a declaração da missão é curta,com no máximo duas sentenças ou um pequeno parágrafo. Kotler (1992) afirma que: “Uma missão bem difundida desenvolve nos funcionários um senso comum de oportunidade, direção, significância e realização. Uma missão bem explícita atua como uma mão invisível…

síntese do que será apresentado na seqüência, preparando o leitor e atraindo o mesmo para uma leitura com mais atenção e interesse. 16) Análise do ambiente Macroambiente: A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente maior de forças, que oferecem oportunidades e ameaças para a empresa. As principais forças do macroambiente de uma empresa são: Ambiente Demográfico: É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação…

vendas. Isso se deve ao fato de que diariamente vemos comerciais de televisão, anúncios em revistas e jornais, outdoors e telemarketing, tentando vender alguma coisa. Porém, propaganda e vendas são apenas a ponta deste iceberg chamado Marketing. Para Kotler (2012, p.3), “o marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.” Assim sendo, podemos dizer que o Marketing é transformar uma necessidade social ou particular em uma oportunidade lucrativa de…

Mcs Sheyla Yonara • AMA (2008) – “marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, oferecer e trocar ofertas que tenham valor para os consumidores, clientes, parceiros e para a sociedade como um todo” 6 Philip Kotler Profª. Mcs Sheyla Yonara • “ Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros ” 7 Definição de marketing…

do marketing com a gestão da qualidade; Qualidade é o conjunto das qualidades e características de um produto ou serviço que permitem a capacidade de satisfazer necessidades declaradas ou subentendidas do cliente. O marketing, para Philip Kotler e Keller (2006), é uma orientação de administração que visa proporcionar a satisfação de cliente e o bem-estar do consumidor ao longo prazo, como forma de satisfazer aos objetivos e as responsabilidades da organização. A relação do…

Informação e Pesquisa de Mercado Estratégia de Posicionamento Preço de mercado MARKETING Conceitos subtilizados: muitos consideram-no apenas como propaganda ou promoção de vendas; Vendas e propaganda são apenas “pontas do iceberg”em marketing (Kotler, 1998 : 3). O que é Marketing? “Entender e Atender o Mercado” Prof.Raimar Richers - FGV HISTÓRICO DO MARKETING Início: mercadores que viajavam vendendo e comprando bens e/ou fazendo trocas a pelo menos 2100 anos…