Plano de Marketing: estratégias para ampliação do número de sócios de um clube de futebol

CAMILA BOCKIUS SCHUSTER

SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 4
2. REFERENCIAL TEÓRICO 14 3. METODOLOGIA 24
2 CRONOGRAMA 26

1. INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como objetivo a criação um plano de marketing para captação e ampliação de sócios para o Clube Esportivo Lajeadense, na cidade de Lajeado/RS. Este clube tem 113 anos e por sua trajetória histórica, deveria ter um quadro de associados significativo, no entanto, segundo dados, observa-se um quadro reduzido de associados. Nesse sentido, acredita-se que seja necessário o desenvolvimento de um trabalho para reverter a atual situação.
Este tema é de grande importância e aplicabilidade, inclusive, servindo de início para projetos que serão executados no próprio clube para atrair mais sócios e público em geral.
1.1 Tema
Plano de Marketing: estratégias para ampliação do número de sócios do Clube Esportivo Lajeadense.
1.2 Problema
Como ampliar o número de sócios do Clube Esportivo Lajeadense?
1.3 OBJETIVOS
A seguir serão apresentados os objetivos do presente trabalho.
1.3.1 Objetivo Geral
Criar um plano de marketing para ampliação do número de sócios do Clube Esportivo Lajeadense.
1.3.2 Objetivos específicos
Pesquisar junto aos associados do Clube quais os motivos que os levaram a se associarem.
Pesquisar junto aos moradores de Lajeado/RS qual o motivo de não serem associados ao Clube Esportivo Lajeadense.
Apresentar sugestões de ações de marketing para captação de novos sócios.
1.4 Relevância do estudo – Justificativa

Este trabalho é de grande importância, pois com a captação de mais sócios, o Clube Esportivo Lajeadense terá maior receita financeira. Além disso, poderá reverter o quadro atual, onde sua imagem está desgastada perante à comunidade local.

2. REFERENCIAL TEÓRICO
A seguir será abordada a história do Clube Esportivo Lajeadense, a história e o conceito de Marketing, ambientes de Marketing, composto de Marketing e