macroambiental

Análise do Ambiente O ambiente de marketing das organizações é composto pelo microambiente e pelo macroambiente. O microambiente oferece variáveis internas controláveis e também variáveis incontroláveis. Já o macroambiente oferece apenas variáveis incontroláveis. Análise do Ambiente VARIÁVEIS INTERNAS CONTROLÁVEIS VARIÁVEIS EXTERNAS NÃO CONTROLÁVEIS MICROAMBIENTE EMPRESA • PRODUÇÃO • FINANCEIRO • COMERCIAL • RH • MKT – 4PS MERCADO • FORNECEDORES • INTERMEDIÁRIOS • CLIENTES • CONCORRENTES • PÚBLICOS MACROAMBIENTE • • • • • • DEMOGRÁFICO ECONÔMICO NATURAL TECNOLÓGICO POLÍTICO-LEGAL SOCIOCULTURAL Análise do Microambiente Os vários recursos internos de uma organização estão disponíveis para o cumprimento de seus objetivos, são parte do microambiente e analisados como forças e fraquezas. Eles fazem parte da análise SWOT. MICROAMBIENTE EMPRESA • PRODUÇÃO • FINANCEIRO • COMERCIAL • RH • MKT – 4PS MERCADO • FORNECEDORES • INTERMEDIÁRIOS • CLIENTES • CONCORRENTES • PÚBLICO Ao fazer seus planos de marketing, a gerência de marketing leva em consideração outros grupos da empresa, tais como a alta administração, os departamentos de finanças, pesquisa e desenvolvimento, compras, produção, recursos humanos etc. Todos estes grupos formam o ambiente interno e, em conjunto, têm um impacto sobre os planos e as ações de marketing. Microambiente - Fornecedores A análise deve destacar quem são os fornecedores disponíveis no mercado e não só os atuais fornecedores. Para isso deve…

Análise Ambiente Externo e Interno 1 Macro e Microambiente “As empresas bem-sucedidas têm visões do ambiente interno e externo de seus negócios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças e compreendem a importância de continuamente monitorar e se adaptar ao ambiente” Kotler 2 Conceitos Centrais em Estratégia: Estratégia  Conjunto de planos preparados para… – Alcançar os objetivos definidos, de forma consistente com a…

ambiente marketing; Macroambiente Ambiente Operacional Ambiente Interno Macroambiente – Considerado um conjunto de variáveis incontroláveis o profissional – não pode manipular, no entanto influenciam o negócio. Por isso a necessidade do monitoramento, com a construção de tendências para cada variável isoladamente e para cada uma delas. A criação dessas tendências criam um quadro de ameaças e oportunidades para o negócio. Forças do Macroambiente: 1. Demográfico 2. Cultural…

NEGÓCIO IMPLEMENTAÇÃO DO PRODUTO CONTROLE DIAGNÓSTICO ADOÇÃO DE AÇÕES CORRETIVAS Matriz BCG 20% ESTRELA OPORTUNIDADE 0% VACA ABACAXI LEITEIRA 10X Participação Relativa de Mercado 0,1X demografia ecologia e natureza economia MACROAMBIENTE legislação e política sociocultura tecnologia demografia ecologia e natureza economia concorrentes distribuidores MICROAMBIENTE MACROAMBIENTE EXTERNO fornecedores intermediários legislação…

Macroambiente e Microambiente A idéia de ambientes de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. Uma empresa é constituída por fatores e forças que estão fora do controle de marketing e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações…

Planejamento Estratégico Planejamento não é somente uma projeção/previsão; Planejamento é um processo para conseguir alcançar os objetivos com mais eficiência e eficácia; - Aborda 5 pontos: Assunto; mkt, finanças, rh Tempo – curto, medio e longo prazo; Elemento – objetivos, político, programas... Características – simples ou complexas? Caras ou baratas? Confidencial ou pública? Formal ou informal? Unidades organizacionais: podem ser de produtos, de departamentos, de divisões, de…

Planejamento Estratégico Planejamento não é somente uma projeção/previsão; Planejamento é um processo para conseguir alcançar os objetivos com mais eficiência e eficácia; - Aborda 5 pontos: Assunto; mkt, finanças, rh Tempo – curto, medio e longo prazo; Elemento – objetivos, político, programas... Características – simples ou complexas? Caras ou baratas? Confidencial ou pública? Formal ou informal? Unidades organizacionais: podem ser de produtos, de departamentos, de divisões, de…

acesso a recursos; * Viabilizar um sistema de recompensas e reconhecimento aos funcionários; DESAFIOS * Burocracia; * Carga tributária; * Leis específicas de apoio ao empreendedor; * Educação e capacitação; * Acesso ao crédito; * Cultura organizacional; PLANEJAMENTO * Processo gerencial que envolve compromissos, decisões e ações necessárias para que uma empresa alcance competitividade estratégica e obtenha retornos superiores à média. * Processo…

Administração de Marketing – Marcos Cobra AMBIENTE DE MARKETING Empresas operam dentro de um ambiente de MK. AMBIENTE = fatores e forças externas que afetam a interação da empresa com seu mercado-alvo na forma de AMEAÇAS, OPORTUNIDADES e TENDÊNCIAS. É vital observar, monitorar e adaptar-se às mudanças do ambiente para: • MINIMIZAR AS AMEAÇAS • DESCOBRIR AS OPORTUNIDADES • PESQUISAR AS TENDÊNCIAS •…

marketing Prof Marcos Carrer Cruz @Marcos_Carrer Ambientes de Marketing MICROAMBIENTE Participantes Forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de atender seus clientes Forças externas MACROAMBIENTE Forças societáis maiores que afetam o microambiente - forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais Prof Marcos Carrer Cruz @Marcos_Carrer Ambientes de Marketing MACROAMBIENTE MICROAMBIENTE Concorrentes A F E T A Distribuidores Empresa…