Macroambiente E Microambiente Kotler

selecionar matérias em jornais, revistas e sites, com vistas a identificar as referências a determinado tema de interesse dentro da realidade econômica. 1 – Na realidade econômica, exemplos: forças do macroambiente afetando as decisões no microambiente. Forças do microambiente afetando o macroambiente. ( 1 exemplo para cada situação). Análise: As ações da empresa de comércio eletrônico B2W, dona dos sites Submarino e Americanas.com subiram…

.................................................................................................25 7.19 Pesquisa 3..................................................................................................27 7. Análise do Macroambiente.......................................................................30 8.20 Megatendências.........................................................................................30 8.21 Identificação das forças................

análise dos ambientes é possível, e é preciso, adaptar as variáveis internas (controláveis) às variáveis externas (incontroláveis). A idéia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente, as empresas orientadas para o marketing têm uma preocupação constante com os desejos dos clientes. Quando esses desejos mudam, as empresas procuram evoluir, orientando-se pelo que…

cursos com baixa demanda e principalmente, informações de interesse da comunidade. • Telejornal • Revistas especializadas; • Jornal especializado 3. SERVIÇO Philip Kotler (Administração de Marketing, 12 edição. p. 396) define serviço :qualquer ato ou desempenho, essencialmente intangível, que uma parte pode oferecer á outra e que não resulta propriedade de nada. 3.1. Histórico A…

marketing. Vamos iniciar? Assume-se que a chave para atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que os concorrentes, para integrar as atividades de marketing, satisfazendo, assim, as necessidades e desejos dos mercados-alvo (KOTLER, 2000). Significado de Marketing Em meio a todas e diversas significações existentes na área do marketing, podemos instituir uma diferença entre definições sociais e gerenciais. A definição social apresenta a função realizada pelo…

Macro e Microambiente Cenário político Cenário econômico Cenário tecnológico Cenário cultural Cenário social Cenário legal Cenário natural Cenário demográfico • A Empresa • Os Fornecedores • Os Intermediários de MKT (canal) • Os Clientes • Os Concorrentes • Os Públicos • Acionistas • Recursos Humanos • Sindicatos • Governo • Associações de classe • Comunidade • Grupos de Interesse • Veículos de comunicação 1 Ambiente Externo • Ambiente geral – Macroambiente – Análise

MARKETING............................................................................ 24 6.3 ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO ......................................................... 26 6.3.1 Macroambiente ........................................................................................ 27 6.3.2 Microambiente.......................................................................................... 28 6.4 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO…

municípios) de atuação da Empresa 15 2.1.4 Participação e Posicionamento da empresa no Mercado e no seu Segmento (presente ou futuro) 15 2.1.5 Estratégias da Empresa e suas Metas 15 3 DIAGNÓSTICO SITUACIONAL 16 3.1 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE DE MARKETING DA EMPRESA 16 3.2 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE DE MARKETING DA EMPRESA 16 3.3 ANÁLISE SWOT 16 3.3.1 Análise Interna: Empresa – Forças e Fraquezas 16 3.3.2 Análise Externa: Ambiente – Oportunidades e Ameaças 16 3.3.3 Matriz Swot 16 4 PESQUISA…

cursos com baixa demanda e principalmente, informações de interesse da comunidade. • Telejornal • Revistas especializadas; • Jornal especializado 3. SERVIÇO Philip Kotler (Administração de Marketing, 12 edição. p. 396) define serviço :qualquer ato ou desempenho, essencialmente intangível, que uma parte pode oferecer á outra e que não resulta propriedade de nada. 3.1. Histórico A…

argumento fortalecido pela VBM (Visão Baseada no Mercado) de Porter e a VBR (Visão Baseada em Recursos) de Penrose. 2 Estratégia Nos estudos administrativos o conceito de estratégia foi desenvolvido por autores como Chandler (1962), Andrews (1971), Kotler, (1975), Ansoff (1977), Chaffee (1985), Mintzberg e Quinn, (1992), Ansoff e McDonnell (1993), Stoner e Freeman (1995), Porter (1996), Dyer e Singh (1998), Montgomery e Porter (1998), Barney (2002). Embora seja estudado na área…