Macroambiente E Microambiente Kotler

Gestão de Marketing e Comportamento do Consumidor Aula 05 Fatores do macroambiente e microambiente, análise de Porter, SWOT e segmentação. Objetivos Específicos • Desenvolver os componentes do mix de marketing por meio da utilização de suas ferramentas de análise para desenvolver diagnósticos, análise e estruturação do plano de marketing. Temas Introdução 1. O papel do marketing no planejamento estratégico 2. Visão, missão e negócio 3. O plano de marketing

concorrentes, macroambiente Análise de oportunidades swot Objetivos Estratégia de marketing Programas de ação Demonstrativos de resultados projetados financeiros Controles Fonte: Kotler (2000, p111 ) Marketing Profa. Evange Elias 1. Resumo executivo e sumário RESUMO EXECUTIVO: Um breve resumo do plano proposto, com as principais metas e recomendações. Permite que a alta administração compreenda o direcionamento geral do plano. UM SUMÁRIO deve se seguir a esse resumo. …

Marketing e a sua relevância, no século XXI, como fator de diferenciação e vantagem competitiva para as organizações. Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos. PASSOS Passo 1 (Aluno) 1 Ler os materiais a seguir indicados: • KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. Disponível em: . Acesso em: 28 set. 2012. ______; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo Marketing centrado no ser humano. Disponível em: . Acesso em: 28 set.

Publicidade e Propaganda – 5ª Série – Administração de Marketing PASSOS Passo 1 Levantar informações do Macroambiente da empresa estudada, incluindo condições econômicas, legislação, análise demográfica, valores socioculturais, clima político, ideológico, governamental e psicológico e todas as tendências pertinentes que envolvem a empresa. Escrever um texto. Passo 2 Buscar informações do Microambiente da empresa identificada, para a elaboração de uma Analise Swot da empresa e…

PRODUTO 2.1. Histórico do produto 2.2. Comercialização dos produtos e forma de distribuição 2.3. Composição dos custos do produto/serviço 3. MERCADO 3.1. Macroambiente: setor mais amplo onde o produto/serviço vai atuar. Geralmente implica em dados do Brasil, políticos, sociais, econômicos e tecnológicos. 3.2. Microambiente: setor mais específico onde o produto/serviço estará. Implica no entendimento geral sobre: a própria empresa, seus concorreentes, seus fornecedores e…

e a implantação são atividades contempladas pelos trabalhos da área. Entretanto o controle não tem recebido a devida atenção (Jaworski, 1988; Jaworski, Stathakopoulos, & Krishnan, 1993). Nos manuais da disciplina (e.g., Churchill & Peter, 2000; Kotler & Keller, 2005), o controle aparece sempre em segundo plano, seja num capítulo final e quase sempre superficial, seja dentro dos outros capítulos, sendo apenas mencionado, de forma acessória, quando se trata de orçamentos, vendas,…

empresa atua, através da Análise SWOT. Este plano vai permitir que a empresa aperfeiçoe suas condições de administrar seus negócios e desenvolva ações que serão importantes para o seu crescimento e minimize os riscos de perdas. O modelo desenvolvido por Kotler foi selecionado como referencial para o modelo do plano de marketing proposto ao Centro Automotivo. Por intermédio do plano de marketing poderemos propor ações estratégicas que transformem suas necessidades em oportunidades.…

Definição de Marketing  Conceitos de estratégia empresarial  Definição de Marketing Estratégico  Por que Planejar?  O que é um Plano de Marketing  Critérios de um Plano de Marketing  O conteúdo do Plano de Marketing  Análise ambiental (O macroambiente, o setor, a empresa e os produtos)  Mercados-alvo  Diretriz Organizacional (Missão, visão e valores) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 2: Posicionamento e marca  Definição de posicionamento  Desenvolvendo um posicionamento …

consumidores alvo, para a satisfação, criação de valor e reteção desses clientes. “A chave da retenção de clientes é a satisfação de clientes”. Philip Kotler (2001, p. 70) A abordagem de Kotler (2001, p. 33), quanto às necessidades básicas das pessoas se destaca: comida, ar, água, roupa, abrigo, recreação, entretenimento, e também a educação, que quando relacionadas a satisfação pessoal se tornam…

[pic] Disciplina: Marketing II Rio de Janeiro Junho de 2009 ÍNDICE Página NECESSIDADESE DESEJOS DOS CONSUMIDORES 3 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE 4 Empresa 5 Fornecedores 5 Intermediários 6 Clientes 7 Concorrentes 7 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 8 Forças Demográficas 8 Forças Econômicas 9 Forças Tecnológicas 10 Forças Naturais 10 Forças Políticas 10 Forças Culturais 12 PESQUISA DE MARKETING 13 Definição do…