Marketing

PROJETO DISCIPLINAR
PLANO DE NEGÓCIO E EMPREENDEDORISMO

CURITIBA
2014
“Se, na verdade, não estou no mundo para simplesmente a ele me adaptar, mas para transformá-lo; se não é possível mudá-lo sem um certo sonho ou projeto de mundo, devo usar toda possibilidade que tenha para não apenas falar de minha utopia, mas participar de práticas com ela coerentes.”
Paulo Freire

RESUMO
Este trabalho tem como objetivo apresentar uma proposta de Plano de Marketing para a empresa Centro Automotivo. Para elaboração deste plano foi realizada uma análise de caráter exploratório e situacional dos ambientes internos e externos. Com bases nestes dados visamos identificar as forças e fraquezas da empresa, bem como ameaças e oportunidades do ambiente em que a empresa atua, através da Análise SWOT. Este plano vai permitir que a empresa aperfeiçoe suas condições de administrar seus negócios e desenvolva ações que serão importantes para o seu crescimento e minimize os riscos de perdas. O modelo desenvolvido por Kotler foi selecionado como referencial para o modelo do plano de marketing proposto ao Centro Automotivo. Por intermédio do plano de marketing poderemos propor ações estratégicas que transformem suas necessidades em oportunidades.
Palavras Chave: Plano de Marketing – Análise Swot - Estratégias

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ....................................................................................................4
2 VISÃO GERAL DA EMPRESA ...........................................................................4 2.1 Caracterização ............................................................................................4 2.2 Visão, Missão e Valores...............................................................................5
3 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ....................................................................5 3.1 As etapas do