Macroambiente Do Mercado Varejo

importância do marketing • A importância abrangente do marketing se estende à sociedade como um todo. • Ele inspira aprimoramentos em produtos existentes na medida em que os profissionais de marketing inovam para melhorar a posição desses produtos no mercado. • Um marketing de sucesso gera demanda por produtos, o que, por sua vez, cria postos de trabalho. • Os CEOs reconhecem o papel do marketing na construção de marcas fortes e de uma base de clientes fiéis, ativos e…

Apresentação Neste terceiro fascículo sobre Inteligência Competitiva, apresentamos um texto sobre "Coleta de Informações" escrito pelo Professor Mestre Jorge Bitencourt Castilho (gerente responsável por Inteligência de Marketing, Pesquisa de Mercado e os projetos de Business Intelligence e CRM da Red Bull do Brasil), que nos honrou com uma excelente palestra neste mês de maio, no ciclo SCIP Brazil Chapter da ESPM. A escolha por coleta vai além da simples constatação de ser a…

carneiro e recentemente abriram a empresa de Aço, onde está sendo realizado este estágio. A Portal Aço, seu nome fantasia, foi inaugurada no mês de maio/11, é a mais nova do grupo com segmento diferente das outras empresas, está tomando seu espaço no mercado há mais de um ano, e, neste pequeno período de existência, está sendo reconhecida por vender produtos de qualidade, garantia das melhores marcas, preço justo e com entrega rápida e com atendimento especializado, assim conquistando…

é extremamente importante conhecer o consumidor para atender suas necessidades. No cenário atual, houveram grandes mudanças nas capacidades do consumidor, sendo elas: Aumento do poder de compra Maior variedade de bens e serviços disponíveis no mercado Grande quantidade de informações sobre praticamente tudo Maior facilidade de interação para fazer e receber pedidos (avanços tecnológicos) Maior capacidade de comparar impressões quanto a produtos e serviços (avaliações disponíveis ao público. Ex:

Consumidor é “vitima”: pouco exigente e não tem muitas escolhas. • Exemplos de industrias que usam esse conceito: Seguro de Vida, Seguro Funeral, Instituições sem fins Lucrativos, Campanhas Políticas, Setores do varejo de Eletrodomésticos e de Utensílios para o Lar. - Orientação para o Mercado • Necessidades e desejos do cliente são guias do desenvolvimento dos produtos. O consumidor é o Rei. • Produtos são comprado e não vendidos. • Ênfase em pesquisa, planejamento e…

disponíveis no mercado. Demanda excessiva: Há mais consumidores, que o consumidor disponível. Demanda indesejada: os consumidores se sentem atraídos por um produto que têm conseqüências sociais indesejadas. Principais mercados de clientes: Mercado Consumidor: as empresas que comercializam produtos e serviços tentam estabelecer uma imagem superior; Mercado organizacional: empresas que vendem para outras empresas bens e serviços. Mercado Global: empresas que vendem seus produtos…

Sumário MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING........................................................................... 5 1.1 O CONCEITO DE MARKETING ........................................................................................... 5 1.2 O MERCADO E AS NECESSIDADES DOS CLIENTES.................................................................... 6 1.3 EVOLUÇÃO DAS RELAÇÕES ENTRE EMPRESAS E CLIENTES .......................................................... 7 1.4 O CICLO…

comunicação Planejamento de campanha 11 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO O planejamento estratégico é o processo gerencial de desenvolver e manter uma adequação viável entre os objetivos, experiências e recursos da organização e suas oportunidades em um mercado continuamente mutante. O propósito do planejamento estratégico é moldar e remoldar os negócios e produtos da empresa com objetivo de crescimento e lucro. Philip Kotler 12 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO O planejamento estratégico…

últimas décadas, foi possível observar mudanças no macroambiente mundial como a abertura e a globalização dos mercados. No Brasil, em especial, a abertura das importações e a estabilização da economia impulsionou o acirramento da competitividade interna, em razão da abertura às importações e da entrada de toda uma sorte de produtos a preços menores e de qualidade superior. A estabilização da economia pôs em xeque os ganhos financeiros oriundos do mercado especulativo e demandou esforços…

Resposta: Todo negócio envolve necessariamente algum produto/serviço e, consequentemente, algum fornecedor e algum cliente; uma cadeia de entradas, processos e saídas; alguma produção e algum mercado; uma forma de satisfazer alguma necessidade do cliente ou responder a alguma oportunidade de mercado. 2. Qual é o objetivo do negócio? Resposta: O objetivo de um negócio é produzir e vender com lucro produtos/serviços que satisfaçam necessidades e desejos da sociedade. 3. Como…