Estrategia para fraldas

DE PRODUTOS E MARCAS Fraldas descartáveis Pampers Lançamento Em 1956, enquanto cuidava de sua netinha recém-nascida, Vic Mills, um dedicado avô e também engenheiro da P&G, acabou adquirindo um desprazer totalmente compreensível pela atividade de utilizar e lavar fraldas de pano. Nascia uma idéia. De volta ao laboratório da companhia, ele designou um grupo de trabalho para pesquisar a possibilidade e praticidade de uma fralda absorvente que prevenisse vazamentos e mantivesse os bebês sequinhos - e que pudesse ser descartada após o uso. Depois de extensas pesquisas e muitas tentativas, foi criada a PAMPERS e, com ela, surgia uma nova categoria de produto. PAMPERS foi lançada em 1961 em Cincinnati - Ohio. Ainda que a primeira fralda descartável tivesse sido criada e comercializada nos anos 30 por John Falcome, um farmacêutico norte-americano, tratava-se apenas de uma fralda de pano com um material absorvente interno e que atendia as necessidades de um pequeno nicho de mercado - sendo usada principalmente durante saídas e viagens. PAMPERS era diferente - tratava-se de um produto com material absorvente e cobertura externa plástica (fitas adesivas e elástico nas perninhas ainda estavam por vir). O primeiro produto possuia dois níveis de absorção - Uso diurno; e Uso noturno. O design de PAMPERS continuava a melhorar, e o…

Responsabilidade Social da empresa, o seu público alvo e a orientação do marketing. Para obter os resultados almejados, realizamos um estudo setorial, empresarial, do mercado e da empresa, buscando verificar e analisar o macroambiente, identificando as forças e fraquezas, ameaças e oportunidades apresentadas, bem como os stakeholderes e a cadeia de valores da empresa Kimberly-Clark. Por último, diante de todas as informações detalhadas acima, foi elaborado um Plano de Marketing para a…

Kimberly-Clark A Kimberly-Clark é líder mundial no segmento de higiene e bem-estar, sendo pioneira em seis das doze categorias que oferece. A empresa está presente no mundo há 134 anos e iniciou as suas atividades no Brasil em 1996 quando adquiriu 51% do controle acionário da Kenko, uma das empresas líderes no mercado brasileiro de fraldas e absorventes, originando assim a Kimberly-Clark Kenko (KCK). Em 1998, formou-se a associação da Kimberly-Clark com a Klabin, empresa do…

desempenho deste setor. Para atender a certos problemas, algumas empresas do setor farmacêutico vêm apresentando algumas estratégias para agregar valores à marca, bem como de lançar novos produtos. Neste contexto, surgem as redes associativistas no segmento do varejo farmacêutico, com um diferencial competitivo para a sua sobrevivência neste mercado, no qual, como em outro qualquer, as estratégias são grandes diferenciais para a sobrevivência em ambientes de mercados, nos quais se…

de Desenvolvimento 7 Estrutura Organizacional 8 Produtos 8 Mercados-alvo 9 Concorrência e Distribuição do Mercado 10 Diferenciação e Vantagens sobre a Concorrência 11 Operações 11 Capacidades e Limitações 13 Análise dos recursos da empresa 13 Administração 14 Estilo de Administração: 14 Orientação para o Marketing 14 Comportamento para com a Gestão Ambiental e a Responsabilidade Social 15 Resumo de Desempenho – Tabela 1 15 FCS – Fatores Chave de Sucesso 18 Microambiente 18 Macroambiente…

dificuldades, e seguir sempre em frente, conquistando meus objetivos, com muita força e saúde. Também aos meus pais (Regina e Pedro) e meu namorado (Luiz), pois ao longo do curso mantiveram sempre ao meu lado me proporcionando a segurança e confiança para mostrar-me que quem acredita em seus sonhos e se dedica sempre alcança, e não mediram esforços para que eu conseguisse chegar até esta etapa do curso. Aos orientadores, pelo suporte e incentivos para que o grupo possa sempre…

estrategicamente. Afinal de contas, uma marca de anos pode estar em jogo, e ninguém, a não ser o proprietário, sabe o valor da sua marca. Soluções inovadoras são cada vez mais necessárias, e estas, aliadas a estratégias diferenciadas, dotadas de comprometimento, são as marcas que os clientes buscam em seus parceiros de comunicação. ____________________________________________________________ ___________________ Rua Francisco Bautista, 300 – Km 12 da Rodovia Anchieta – São Paulo/SP…

BCG ..................................................................106 10.5 Conteúdo de um Plano de Marketing........................................................................... 107 Cap. 11 PRODUTO........................................................................................................................... 113 11.1 Conceito de…