Projeto integrado de marketing mercado fraldas

1. ANÁLISE DA EMPRESA E DO MERCADO

1.1-Histórico da Kimberly-Clark A Kimberly-Clark é líder mundial no segmento de higiene e bem-estar, sendo pioneira em seis das doze categorias que oferece. A empresa está presente no mundo há 134 anos e iniciou as suas atividades no Brasil em 1996 quando adquiriu 51% do controle acionário da Kenko, uma das empresas líderes no mercado brasileiro de fraldas e absorventes, originando assim a Kimberly-Clark Kenko (KCK). Em 1998, formou-se a associação da Kimberly-Clark com a Klabin, empresa do segmento de papéis e produtos derivados, criando a Klabin Kimberly S/A. No ano de 2003, a empresa assumiu total controle acionário da Klabin Kimberly S/A, passo importante para a consolidação da empresa no Brasil. Em 2004 a empresa adotou o nome Kimberly-Clark Brasil e a Klabin Kimberly S/A passou a ser Kimberly-Clark Brasil Indústria e Comércio de Produtos de Higiene Ltda. Comemorando dez anos de Brasil, em 2006 a empresa contava com 3.300 funcionários e uma linha completa de produtos de higiene pessoal e doméstica. A empresa apresenta uma linha completa de reconhecida qualidade no mercado com marcas fortes, como papel higiênico Neve, Scott e Confortex e as fraldas Turma da Mônica e Huggies®.
1.2 Missão da empresa “Nossa missão é melhorar a saúde, a higiene e o bem estar das pessoas todos os dias, em todos os lugares”.

1.3 Valores • Valorização das pessoas • Trabalho em time • Paixão pelo que faz • Integridade • Compromisso com o consumidor • Inovação • Compromisso com o cliente • Responsabilidade Social

1.4 Visão
“Ser líder mundial em tudo o que faz.”

Fonte: site www.kimberly-clark.com.br

1.4 Plano da Kimberly-Clark para o Brasil A empresa tem como plano tornar-se centro de excelência em produtos de higiene pessoal e em papel no Brasil, visando