Dove

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d. Ambiente Político-legal 11 e. Ambiente Tecnológico 14 f. Ambiente Natural 15 g. Análise PEST 16 3. Análise de Mercado 18 a. Histórico de Mercado 18 b. Histórico da Marca 18 c. Tamanho por Região 24 d. Estágio da Demanda 27 e. Sazonalidade 28 f. Estrutura de Mercado 29 g. Projeção de Mercado 30 4. Fornecedores 31 5. Concorrência 35 a. Marketing Mix da Concorrência 36 b. Concorrência de Marca 38 Pantene 38 Garnier Fructis 40 Seda 41 Niely Gold 44 c. Market share dos competidores 46 d. Grupos estratégicos 47 e. Matriz de preço na base 100 50 f. Matriz de estratégica Preço x Qualidade 51 g. Benchmark 53 6. Stakeholders 55 7. Consumidor 59 a. Comportamento do Consumidor 59 b. Papéis de Compra 61 Análise do processo de decisão de compra 64 O consumidor final 65 O intermediário 66 8. Sobre a empresa 67 a. Breve histórico 67 b. Missão, Visão e Valores da organização 69 c. Definição do negócio da empresa 74

Análise do Mercado Descrição do Macroambiente - Situacional Categoria Cosméticos Condições econômicas Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca L’ORÉAL está avaliada em US$ 9.874 bilhões, ocupando a posição de número 29 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Atualmente é a marca de cosméticos mais valiosa do mundo. Valor de mercado: €74 bilhões (fevereiro/2014) Análise demográfica: De acordo com dados do Euromonitor obtidos no anuário 2010 da ABIHPEC…

anos). Entra no maior mercado da América Latina: Brasil (Gbarbosa). Aquisição da cadeia Wong, no Peru. • 2008 – Oficina de comercialização da Cenconsud, visando melhorar eficiência logística, qualidade e prazo de entrega Microambiente • Fornecedores - Fornecedores que tenham boa reputação no mercado, não somente no âmbito comercial como também por sua preocupação em relação aos seus funcionários e ao meio ambiente. • Intermediários - O mercados que fazem parte do Cencosud: • •…

comprou a marca. Em 1993, a empresa relançou a marca mundialmente com os seus produtos reformulados e ganharam o nome de PANTENE Pro-V (V de Vitamina); as embalagens, cheiros foram completamente remodeladas com base em muito estudo e tecnologia para assim em 1995 já se tornar líder mundial em produtos para cuidados dos cabelos oferecendo uma completa e extensa linha que incluía xampus, condicionadores e cremes para todos os tipos de cabelos. MACROAMBIENTE Ambiente Demográfico: …

& Shoulders, Pantene entre outras. Com o objetivo de aproximar-se e entender os consumidores,realizou pesquisas de satisfação e descobriu que a adoção de um nome mais fácil ajudaria a estar mais presente na mente dos consumidores e faria com que passassem estender os atributos da P&G, às suas outras sub-marcas. * Quais são as razões que explicam os esforços na construção da marca P&G? 1.2 Hipótese O fortalecimento da sua marca corporativa P & G como meio de…

.................................. 30 Figura 6 – Linha de Produtos Dove .......................................................................... 33 Gráfico 1 – Composição do Faturamento ................................................................. 21 Gráfico 2 – Distribuição do Consumo de Produtos de Higiene e Beleza ................. 36 Gráfico 3 – Variação do PIB brasileiro por trimestre em % ...................................... 38 Gráfico 4 – Histórico de metas da…

Apresentar o processo de Inteligência Competitiva da Unilever no segmento de Laundry. A Empresa       Unilever iniciou em 1929 com a junção das Fábricas Lever Brothers (Inglesa - produção de sabão) e Margarine Unie (Holandesa - produção de margarina), é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias: Cuidados pessoais Alimentos Limpeza (Laundry) Refreshment (bebidas de soja e sorvetes) Alimentação fora do lar • • • …

ampliou mercados unindo-se a um grupo holandês da área de alimentos. Nascia a Unilever, que no mesmo ano chegaria ao Brasil, com a fundação da Irmãos Lever na cidade de São Paulo. Estrutura: 12 Fábricas no Brasil e 13 mil funcionários, 167.000 funcionários em todo o mundo. Produtos Comercializados: Limpeza: Detergente em Pó (OMO, Brilhante, ALA, Surf), Detergente Liquido (OMO, Brilhante, Surf), Amaciantes (Comfort e Fofo), Limpadores , Desengordurante e Alvejante (Cif e Brilhante)…

realizamos uma análise interna e externa da marca e do setor em que esta atua. Com a análise interna, levantamos informações relevantes sobre o histórico da empresa, seus valores, seus produtos e serviços, além de fazer um estudo sobre a sua linha de comunicação. Analisando os aspectos externos à marca, foi possível compreender melhor o mercado em que a marca atua, seus stakeholders, concorrentes etc. Integrando estas informações, chegamos a um diagnóstico da situação atual da empresa no…

Centro-Oeste 163; e Norte 45 empresas. Considerando todos os canais e regiões do país a Pantene representa 11,5 % do share em volume do mercado. Seus três principais concorrentes – todos parte do portifólio da Unilever - são TRESemmé com 11%, Dove com 8,7%, e a atual lider de mercado Seda com 13,6%. Em termos de valor o quadro é diferente, e a Pantene lidera com share de 11%, seguida pela TRESSemé com 10%, Dove com 9,4% e Seda que representa 7,2%. Segmentando o mercado em sete…