Marketing

UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA
CURSO DE MARKETING-3º PERÍODO
PRÁTICAS INVESTIGATIVAS EM MARKETING

AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS NA CONSTRUÇÃO DA MARCA P&G

Marcelo Santos Barros Frank Resende Parolim
Rio de Janeiro, Outubro2012
MARCELO SANTOS BARROS
FRANK RESENDE PAROLIM

Aluno(s) do Curso de Gestão e Tecnologia em Marketing da UCB

AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS NA CONSTRUÇAÕ DA MARCA P&G

Trabalho apresentado como requisito parcial para aprovação em A1na disciplina de Práticas Investigativas em Marketing da UCB, sob a orientação daProf. ª Carla Mota.

Rio de Janeiro, Outubro 2012.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ......................................................................................4

2.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA..............................................................4

2.2 HIPÓTESE .............................................................................................5

2.3 OBJETIVOS............................................................................................5

1.3.1OBJETIVO GERAL..............................................................................5

1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS...............................................................5

2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ..........................................................5

3. DESENVOLVIMENTO.......................................................................8

4. CONCLUSÃO....................................................................................12

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.................................................13

1-INTRODUÇÃO

O marketing é uma importante ferramenta de posicionamento das empresas,cujas estratégias são utilizadas para atrair novos, clientes, lançar novos produtos e aumentar seu marketshare.Segundo KOTLER,(2007) “ é um processo administrativo e social pelo qual indivíduos e