Lealdade Da Nike

Nivel Três Fabricante Fabricante Fabricante Fabricante Consumidor Final Varejista Atacadista Agente de Importação Consumidor Final Varejista Atacadista Consumidor Final Varejista Nivel 0: Dell, Avon, GM, Nike, Brastemp, etc. Nivel 1: Dell, Fiat, Ford, Brastemp, Sony, etc Nivel 2: BR Foods, Unilever, Hellmann´s, etc. Nivel 3: Apple, Concha y Toro, Lindt, etc. Consumidor Final FUNÇÃO ECONÔMICA DO VAREJO EMPRESAS CORE…

posicionamento se aloca na mente do consumidor como em um banco de memória que facilita a tomada de decisões quando necessário. O PODER DAS MARCAS Marcas que Marcam  Uma marca que conta com o conhecimento do público, a preferência e a lealdade, parece ter dimensões mais importantes na prática, como:  Qualidade  Oferta superior de serviços  Pioneirismo O PODER DAS MARCAS Marcas que Marcam  Marcas mais vendidas e famosas tendem a ser mais lembradas e…

eram todos que tinham condições de adquirir uma roupa de grife, surgiu assim, o mercado negro que imitava e falsificava as marcas de sucesso. O final dos anos 80 e início dos anos 90 ficou conhecido como a idade de ouro global, as marcas de roupa Nike e GAP, por exemplo, faziam uma apresentação inteligente de vestimentas informais de alta qualidade, mas comuns, num estilo que agradava a todo tipo de cliente. Atualmente, muitas pesquisas são voltadas para este grupo, pois os…

escritório central para efeito de coordenação e integração. A companhia central retém o aspecto essencial do negócio, enquanto transfere para terceiros as atividades que as outras companhias podem fazer melhor e mais barato. Coca-Cola, Pepsi-Cola, Nike, McDonald's, KFC são exemplos de empresas organizadas em redes no mundo todo. Trata-se de uma abordagem revolucionária e que torna difícil reconhecer onde começa e onde termina a organização em termos tradicionais.30 a.…

empresa vende. A marca constituiria o principal motor da compra, assentando na percepção que os consumidores dela formavam, a partir das ações de marketing desenvolvidas pela empresa. (RUÃO, 2003) Vejamos o exemplo da Nike que não fabrica nenhum dos produtos que comercializa.A Nike nada mais é que uma assinatura de luxo para os seus produtos, apenas uma marca que é fixada no psicológico do consumidor. De modo geral, a marca é sinônimo de confiança, através dos benefícios…

escolha. Direcionaram seu plano estratégico para a produção de conteúdo e o desenvolvimento de ações que visem fortalecer a presença da marca, da organização, nas plataformas digitais (mídias sociais, sites, portais). Como exemplo, podemos citar a NIKE, a qual investe na personalização dos seus produtos, a qual se baseia na construção de um plataforma digital, onde seus clientes podem escolher as cores, e outros assessórios dos seus calçados. Essas ações além de fortalecer a marca no…

...................37 2.4.4 DEFINIÇÕES CONCEITUAIS E OPERACIONAIS DE BRAND EQUITY BASEADO NO CLIENTE SEGUNDO AAKER (1998) ..............................................................................................................40 2.4.4.1 LEALDADE À MARCA (AAKER, 1998) ...................................................................................41 2.4.4.2 CONHECIMENTO DO NOME (AAKER, 1998).........................................................................45 2.4.4.3 QUALIDADE

por exemplo o paradigma que a Nike enfrente sobre rappers utilizando seus produtos que sempre foram voltados para esportistas. Como eles lidarão com esta percepção do mercado a sua marca? 2) Focar os esforços e penetrar no mercado são potencialmente melhor sucedidas que campanhas em clientes leais. Logo, surge um exemplo extremamente recente: Apple não tem apresentando alterações significativas nos recentes modelos de seu smartphone levando em consideração a lealdade de seus…

de mercado, mesmo ainda que geralmente maior, mas no qual a concorrência também tende a ser muito mais acirrada. Os segmentos menores são mal atendidos, e a primeira empresa que tiver uma abordagem segmentada tende a abocanhá-los e conquistar sua lealdade. Marketing de diversificação de produto: com a proliferação de marcas e a quantidade crescente de novos produtos sendo despejados no mercado tornou-se necessário às empresas buscar inovações – embalagem – distribuição – nome, com a…

ou produto, ou, em certos casos, de ambos. Logomarca Marca que reúne graficamente letras do nome da empresa ou do produto e elementos formais puros, abstratos, ou seja, símbolos que os representem. Nome Símbolo Caso Nike = Em qualquer posição que seja mostrado o símbolo da Nike (swoosh) é sempre reconhecido. P de Preço R$ 10.000,00 é muito ou pouco??? Um absurdo!!! De graça!!! R$ 25.000,00 X 60 = R$ 1.500.000,00 = Será que custou 60 vezes mais caro? “Hoje não importa…