Lealdade Da Nike

matérias-primas impedindo que outras empresas menores tenham a chance de competir no mercado. Nessa época várias empresas se fundiram, dando origem as transnacionais (também conhecidas como multinacionais). São elas: Exxon, Texaco, IBM, Microsoft, Nike, etc. OBS: O nome transnacional expressa melhor a idéia de que essas empresas atuam além de seu país. O termo multinacional nos levava a concluir que a empresa tinha várias nacionalidades. Por esta razão, o termo foi substituído. A…

aspectos comportamentais, entre os quais: preferência por marcas, moda, imagem, influência de amigos e meios de comunicação. Constatouse que 80,33% dos adolescentes levaram em consideração objetos que estão na moda na hora de decidirem a compra e a Nike esteve em 95,16% da preferência. Além disso, verificou-se que para 95,08% dos adolescentes a televisão e Internet foram os principais meios que lhes permitiram escolher e decidir suas escolhas. 8 ABSTRACT The present work…

gerada pela empresa – constitui inclusive um dos componentes do balanço social (DE LUCA, 1998). A participação social das empresas e a posterior divulgação dessas atividades para o público podem reverter em benefícios diretos como: conquista de lealdade dos clientes, aumento na estima dos colaboradores e retorno de imagem. Além disso, o governo, que é o maior comprador em termos de volume, prefere claramente negociar com empresas atuantes em causas sociais, já que é uma maneira de…

expressa em palavras. É composta de letras, números ou palavras. (Natura, Amor aos Pedaços,...). SÍMBOLO DE MARCA OU LOGOTIPO OU LOGO: parte de uma marca que não pode ser expressa em palavras. Geralmente é composto de um símbolo gráfico ou design. (o da Nike, o do McDonalds, ...) NOME COMERCIAL: é um nome de cunho legal e comercial sob o qual uma empresa faz negócio. MARCA REGISTRADA: identifica que uma empresa registrou legalmente seu nome de marca ou nome comercial para que tenha…

em se tratando de veículos automotores, por exemplo, obtêm melhores preços de revenda em relação à seus concorrentes. No tangente às diretrizes do Brand Equity, Aaker e Erich Joachimsthaler fundador e CEO da Vivaldi Partners Group pontuam: * Lealdade à marca – a capacidade de manter o cliente cativo em meio a ofertas semelhantes; * Notoriedade – o reconhecimento intrínseco percebido pelos consumidores a atributos tangíveis ou mesmo intangíveis; * Qualidade percebida – clara…

O mood board como ferramenta de apoio ao processo criativo de comunicação de marcas: um estudo aplicado com as marcas Nike e Petrobras. Helen Rieger Schmidt Orientadora: Profª Drª Stefânia Ordovas de Almeida Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito parcial para a obtenção do certificado de Especialista em Marketing na Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Resumo Este trabalho tem como…

pelo que eles fazem, mas pelo que eles significam. • Os papéis que o produto exerce em nossas vidas se estendem bem além das tarefas que realizam. • Os significados mais profundos de um produto podem ajudálo a se destacar de outros bens. – Ex: Nike X Reebook (o marketing desses produtos é conduzido em termos de imagem) Relacionamentos que uma pessoa pode ter com um produto • Ligação de autoconceito: O produto ajuda a estabelecer a identidade do usuário. • Ligação…

uma marca forte 64 2.3.3. Brand Equity e conhecimento da marca 65 2.3.4. Entropia marcaria 66 2.3.5. Importância das ações de marketing e comunicação da empresa 67 7 3. CASOS DE SUCESSO NA GESTÃO DE MARCAS 69 3.1. Caso Nike 70 3.2. Caso GE 77 3.3. Caso Coca Cola 84 4. PESQUISA 91 4.1. Descrição do simulador 91 4.2. Descrição do case simulado 94 4.3. Apresentação de dados 96 5. DISCUSSÃO 102 CONCLUSÃO 104 …

produtos em parceria com um cliente; - Conhecer o comportamental profundo que antecipa as necessidades e o direcionamento do marketing dos produtos de maneira mais eficaz que os concorrentes. - Adotar sistemas que se concentrem de maneira exclusiva na lealdade e na retenção dos clientes. - Ampliar a participação em seu mercado core original, oferecendo novos produtos, mirando segmentos de clientes cada vez mais precisos e agregando serviços. Essa é a aplicação mais comum dos modelos…

mais favoráveis a essas marcas encontram-se, por exemplo, as necessidades específicas de um determinado mercado e a baixa freqüência de compras — de tal modo que a lealdade à marca passa de uma geração para a outra mediante tradições familiares —; e a relativa desimportância da publicidade, que dificulta o esforço de troca de lealdades pretendida pelas empresas globais. Uma terceira força que milita contra as marcas globais é a crescente concentração de poder aquisitivo no varejo —…