Porque Neymar? Discussões sobre a figura de um jogador de futebol como produto de marketing

PORQUE NEYMAR? DISCUSSÕES SOBRE A FIGURA DE UM JOGADOR DE
FUTEBOL COMO PRODUTO DE MARKETING
CAROLINE CARVALHO LUCAS1
FERNANDO DOS SANTOS SALES2
GISELE SILVEIRA DE OLIVEIRA3
GUSTAVO SCARSO TEZOTTO4
IVANILDO DE SOUZA BRITO5
JEFFERSON ARAÚJO REIS6
MAÍRA DELPECH GALLO7

RESUMO
O artigo científico tem como questão principal descobrir os fatos e motivos que levaram Neymar a se tornar a figura pública mais utilizada como endosso de marcas e produtos. Como base de estudo, leva-se em consideração conceitos de marca e propaganda, comportamento do consumidor e fidelização, além da utilização de celebridades em campanhas publicitárias. Depois foram levantados dados comprobatórios que mostram todas as qualidades que despertaram o desejo de grandes marcas em ter a imagem de Neymar atrelada ao seu produto.
PALAVRAS-CHAVE:Marketing; Neymar; consumidor.

1

Auxiliar Administrativo –Laktus Comércio e Locação EPP. Graduando em Tecnologia em Marketing pela
Universidade Metodista de São Paulo. E-mail: [e-mail]
2
Auxiliar técnico de Eletrônica – SAMATEC Refrigeração. Curso técnico em Segurança do Trabalho e graduando em Tecnologia em Marketing pela Universidade Metodista de São Paulo. E-mail: [e-mail]
3
Assistente Comercial –BRDealer. Graduando em Tecnologia em Marketing pela Universidade Metodista de São
Paulo. E-mail: [e-mail]
4
Analista de Marketing – Delari Cosméticos LTDA. Graduado em Mídias Digitais, Pós Graduado em
Comunicação Empresarial e graduando em Tecnologia em Marketing pela Universidade Metodista de São
Paulo. E-mail: [e-mail].
5
Propagandista– Hipermarcas LTDA. Graduando em Tecnologia em Marketing pela Universidade Metodista de
São Paulo. E-mail: [e-mail]
6
Consultor Imobiliário – Imobiliária Brasil Brokers. Curso técnico de Técnicas Administrativas e graduando em
Tecnologia em Marketing pela Universidade Metodista de São Paulo. E-mail: