Lazarsfeld

influência dos pais [Wartella e Reeves, 1985].”. Para Lasswell a comunicação cumpre três papeis na sociedade: vigiar e mostrar o que acontece; estabelecer a relação entre os indivíduos para dar resposta ao meio e transmitir herança social. Paul F. Lazarsfeld e Robert K. Merton adicionam mais uma função: a da diversão. Isso torna o sistema mais complexo com a possibilidade de algumas disfunções no mesmo. A partir da obra de Merton Social Theory and Social Structure (1949) onde ele…

relações públicas das empresas e, no contexto da entrada na guerra, das ações de propaganda das forças armadas” 14 . Como se sabe o Funcionalismo é herdeiro do Positivismo e a Escola Americana ou Mass Communication Research, formada por Lasswell, Lazarsfeld, Merton e outros cientistas sociais, também se tornou conhecida por Funcionalismo. A técnica desses estudos era a investigação empírica, ou seja, conhecimentos práticos devidos à experiência15 . O Modelo ou Paradigma de Lasswell…

desenvolvimento desse conceito. O primeiro estudo citado nesse capítulo esclarece as ideias básicas sobre o conceito de líder de opinião e serve de base para compreensão dos estudos posteriores, que aprofundam e estendem os conhecimentos sobre o assunto. Lazarsfeld, Berelson e Gaudet fizeram um estudo chamado The people's choice: how the voter makes up his mind in a presidential campaign, sobre a campanha presidencial de 1940, nos Estados Unidos. Nesse estudo, observaram que algumas…

Teorias empíricas de campo ou Teoria de Paul Lazarsfeld Com o intuito de entender os efeitos do rádio na sociedade a origem da teoria foi dada pela busca da causa do consumo jovem, a pesquisa surgiu da indagação: a massa não reage da mesma forma á todas as mensagens. A teoria faz referência sobre a não generalização do público e sua formação em grupos com características próprias. Dessa forma se opondo a Teoria Hipodérmica (que cultivava a ideia de que a publicidade atinge todos na sociedade

austríaco Paul Felix Lazarsfeld chegou no jogo e defendeu que não era bem assim que as coisas aconteciam. Para ele a comunicação não possuía esse poder hipnótico sobre o público. A eficácia dos meios de comunicação de massa, segundo o austríaco, dependeria fortemente do contexto social local em que estivessem inseridos os receptores. Para este teórico o efeito provocado pelos meios de comunicação de massa “dependem das forças sociais que predominam num determinado período” (Lazarsfeld,…

“coisa”, mas si um processo. Nem tudo que diz respeito aos meios de comunicação é objeto de estudo do nosso campo. Nosso campo se interessa pela relação que estabelecemos com a programação e o uso do aparelho. Assim temos exemplos do estudo de Lazarsfeld, propondo que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas. 3. Descreva as formas propostas para o estudo da atração dos programas. A atração dos programas fundamenta-se em três maneiras distintas, em saber qual o significado de…

norte-americanas também contribuíram para o desenvolvimento de surveys (sobretudo os professores Samuel Stouffer e Paul Lazarsfeld). Paul Lazarsfeld, por exemplo, projetou e realizou estudos de painéis, reentrevistando um grupo de respondentes em ocasiões diferentes durante uma campanha política, acompanhando assim mudanças nas intenções de voto ao longo do tempo. Além disso, Paul Lazarsfeld ajudou a criar o Bureau for Applied Social Research na Universidade Columbia (Nova Iorque).…

TEORIA DA COMUNICAÇÃO Alunas: Beatriz Mirielle PRINCIPAIS TEÓRICOS – Paul Lazarsfeld – Robert Merton – Marshall McLuhan – Carl Hovland – George Gerbner – Maxwell Mclombs – Harold Lasswell – Kurt Lewin PAUL LAZARSFELD • Pesquisa social e o desenvolvimento dos institutos de formação; • Investigação nas ciências sociais; • Foi um dos fundadores da análise norte-americana sobre os meios e seus efeitos na formação da opinião pública; • Estudos sobre a…

ele. O 2º item – Define a “mediação social” que caracteriza o consumo, preocupa-se, portanto, com o “contexto social e os efeitos dos meios de comunicação de massa”. Em seu período histórico de desenvolvimento,tais estudos foram desenvolvidos por Lazarsfeld, principalmente interessado em entender os impactos do rádio sobre a sociedade. A pesquisa compreende que os efeitos provocados pelos meios de comunicação de massa dependem das forças sociais que prevalecem em determinado período.…

Lasswell e David Lerner em 1951. Adotando a teoria social de Jürgen Habermas como referência teórica, o positivismo metodológico delineado por H. Lasswell e K. Arrow é confrontado com uma metodologia interpretativa mais equilibrada, proposta por Paul Lazarsfeld e Allen Ba rt on . O a rt igo con clu i qu e, pa rt in do da s du a s possibilida des metodológicas abertas pela constituição das policy sciences como um campo de estudo, foi a abordagem positivista que determinou o caráter…