Teoria da Comunicação

Aspectos da pesquisa norte-americana em comunicação
Primeira metade do Século XX
Tamara de Souza Brandão Guaraldo∗

Índice
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Início das Pesquisas nos Estados Unidos e a Teoria
Bala Mágica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Modelo de Lasswell (1948) . . . . . . . . . . . . .
Fluxo de comunicação em dois tempos (1944) . . .
Modelo de Shannon & Weaver (1949) . . . . . . .
Considerações finais . . . . . . . . . . . . . . . . .
Referências Bibliográficas . . . . . . . . . . . . .

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Início das Pesquisas nos Estados Unidos e a
Teoria da Bala Mágica

As necessidades de um Estado em Guerra conduziram as primeiras pesquisas em comunicação nos Estados Unidos do início do
Século XX. Os pesquisadores considerados pioneiros buscavam obter respostas a partir da propaganda política ideológica dos Estados Unidos na Grande Guerra. Como nos conta Lima, a indústria do rádio também começava a influenciar a direção das pesquisas nascentes:
∗

Jornalista. Mestre em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista
– Bauru, São Paulo, Brasil.

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Tamara Guaraldo

“Os pioneiros (...) trabalhavam diretamente para o Exército Americano, ou tentavam viabilizar as emissoras comerciais de rádio no mercado competitivo das verbas publicitárias desenvolvendo em universidades a pesquisa de mercado comissionada pelos anunciantes” 1 .
As pessoas precisavam estar envolvidas na Guerra para apoiarem a Pátria na ação contra o inimigo e assim suportarem possíveis privações num Estado em Guerra. A persuasão, através dos meios de comunicação de massa, seria utilizada para obter efeitos desejados pelo emissor.
“Os cidadãos tinham de odiar o inimigo, amar sua pátria, e devotar-se ao máximo ao esforço de
Guerra. Não se podia depender de que o fizessem por conta própria. Os veículos de comunicação de massa disponíveis então tornaram-se as principais ferramentas para persuadi-los a agir