Teoria da Comunicação

Debate sempre presente
Antiguidade grega: retórica versus dialética Campo das Ciências Humanas
Estatuto científico somente na segunda década do século passado

Início das pesquisas
Necessidade de persuadir as audiências em relação à adesão à Primeira Guerra.
Aperfeiçoar conhecimento de audiências de rádios. “O objetivo era saber como influenciar eficazmente a população e os consumidores, portanto, os pioneiros pesquisadores procuravam estudar quais os estímulos necessários para se obter determinadas respostas, como o apoio à causa da Guerra ou à compra de produtos” (p. 2).

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As primeiras pesquisas foram realizadas nos
EUA
Surgimento da chamada “sociedade de massa”: Perda da importância dos laços naturais de parentesco e de relação com o espaço que lastreavam as comunidades anteriores;
Estabelecimento de novos laços de referência capitalista e de urbanidade
Estranhamento das formas de participação em grandes conglomerados urbanos;

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“É dessa época o conceito de sociedade de massa, definida como um aglomerado de pessoas, porém todas completamente isoladas umas das outras” (p. 3).
Como as mensagens sobre a guerra foram efetivas, passou-se a considerar que a comunicação teria efeito imediato sobre os receptores. Início das pesquisas
Década de 1920 – MCM – efeito de balas sobre alvos (magic bullets)
Influência da psicologia corpotamental – behaviorismo. Era avaliado que “[...] as pessoas reagiam de modo uniforme, pois se acreditava que existiam poucos vínculos sociais para evitar essa forte influência. Assim, se pensava que a massa poderia ser facilmente manipulada pelos detentores dos meios de comunicação” (p. 4).

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Até a década de 1940, permanece como hegemônica na visão teórica americana a ideia de que a massa é composta de indivíduos isolados, sem tradições, regras ou liderança, incapaz de se mobilizar.

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Herbert