Lazarsfeld

com base na teoria hipodérmica, em que afirmavam que os meios de comunicação eram determinantes para às tomadas de decisões, e a massa, portanto, encontrava-se indefesa perante ao seu alto poder de manipulação. Contrapondo-se a esse pensamento, Lazarsfeld, Bernard e Gaudet desenvolveram um estudo em que afirmavam que os indivíduos deixam-se ser influenciados mais pelo contato face a face do que pela própria comunicação de massa. Utilizando este contexto, tais pesquisadores ressaltaram o…

alienadas, «primitivas». Os mass media constituíam «uma espécie de sistema nervoso simples que se espalha até atingir olhos e ouvidos, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social amorfa» (Katz - Lazarsfeld, 1955, 4). Ligada estreitamente aos receios suscitados pela «arte de influenciar as massas» (Schönemann, 1924), a teoria hipodérmica - bullet theory - defendia, portanto, uma relação directa entre a exposição às mensagens…

válida. O que levou a uma revisão sobre a influência desses meios e ao desenvolvimento da Teoria dos efeitos limitados. Lazarsfeld apontava que a mensagem poderia ser rejeitada ou consumida de forma seletiva, que os processos comunicativos de massa obedecem a quadros sociais complexos, onde existem variáveis econômicas, sociológicas e psicológicas que merecem atenção. (Lazarsfeld, Gaudet, Bereson,1944). Esses estudos obtiveram repercussões importantes na análise do público alvo.…

chamado de Pesquisa Administrativa. Ou seja, as pesquisas que foram incentivadas por grupos empresariais interessadas em explorar os Meios de Comunicação de Massa. Em seu período histórico de desenvolvimento,tais estudos foram desenvolvidos por Lazarsfeld, principalmente interessado em entender os impactos do rádio sobre a sociedade. 2) O segundo item: a “mediação social” que caracteriza o consumo, preocupa-se, portanto, com o “contexto social e os efeitos dos meios de comunicação de…

desde a tradição francesa (Auguste Comte e Émile Durkheim)  à qual, por seu caráter fundador, se dedica um pouco mais da metade destas páginas  até o "positivismo instrumental" ou "empirismo abstrato", segundo a tradição norte-americana (Paul Lazarsfeld). Neste sentido, procura-se também abordar as idéias do "Positivismo Lógico do Círculo de Viena" e o "Positivismo" de Karl Popper, que se situam cronologicamente entre as duas concepções expostas no subtítulo acima. Como se vê, embora…

diferentes de acordo com a localizao do indivduo dentro da sociedade. Os grupos sociais so analisados como variveis ou influncias dentro do processo comunicativo. Uma importante pesquisa realizada nesse estudo dos efeitos foi a sobre lderes de opinio. Lazarsfeld escreve muito sobre esse assunto e sobre o grande poder que a comunicao face a face tem sobre os meios de comunicao em massa. Lderes de opinio so pessoas mais interessadas e informadas sobre determinado assunto cuja opinio…

espectadores vulneráveis). Palavras-chave: efeitos ilimitados, manipulação/sociedade de massa, behaviorismo, instintos invariáveis, psicologia social, estímulo/resposta, Modelo de Lasswell. Nomes de destaque: Harold Lasswell, Walter Lipman, Paul Lazarsfeld e Serge Tchakhotin.  Teoria dos Efeitos Limitados (Processos de Persuasão) (1940 – 1950) -Segunda Guerra Mundial e Guerra Fria/ Atenções voltadas aos limites no alcance dos meios de comunicação/ Reações das pessoas…

influência   Pesquisas sobre o consumo dos mass media: 1. Análise de conteúdo; 2. Características da audiência; 3. Satisfações da audiência. Pesquisas sobre o contexto social e os efeitos dos mass media. Trabalho paradigmático: Lazarsfeld, Berelson, Gaudet (1944) – The people’s choise. How the voter makes up his mind in a presidential campaign.  Estudo realizado numa comunidade do Estado do Ohio sobre as eleições presidenciais que elegeram Roosevelt pela 3ªvez. Efeitos

sendo alienados, esses programas servem como produto comercial que rende muito lucro aos seus patrocinadores. “Por essa razão peculiar, as comunicações de massa podem-se incluir entre os mais respeitáveis e eficazes narcóticos sociais” (MERTON e LAZARSFELD, 2000, p. 119). Percebemos o quanto os programas de entretenimento são vantajosos para o capital, já que as telenovelas é um dos produtos mais exportado da TV brasileira rendendo milhões de dólares todos os anos, são estas novelas as…

artísticas que antes da explosão da indústria cultural compreendia certa distancia imaginária, ou seja, a aura, da obra. Diante dos argumentos construídos por Paul Lazarsfeld a respeito das formulações técnicas e os métodos utilizados para analise dos meios de comunicação, que para ele são coletas de dados especulativos. Lazarsfeld formula sob seu olhar positivista os conceitos de classificação que podem ser traduzidos em sistemas matemáticos, com resultados “multidimensionais”:…