Teorias da Comunicação

A Mass Communication Research – Harold Lasswell e o impacto da propaganda

Harold D. Lasswell (1902 – 1978) traz em seu livro Propaganda Techniques in the World War lições extraídas da Primeira Guerra Mundial, e traz o conceito da Mass Communication Research e o início da evolução da comunicação. Para Lasswell a propaganda é um meio econômico e eficaz de influenciar as pessoas e pode ser utilizada para diversos fins, sejam eles bons ou maus. Depois da guerra surgiu a ideia de que a propaganda teve grande influência no resultado, provocando a derrota da Alemanha. Lasswell criou o termo “agulha hipodérmica” para caracterizar o efeito que a guerra teve sobre as pessoas.
Várias teorias psicológicas em destaque foram associadas a essa hipótese: psicologia das massas de Le Bon; behaviorismo de John B. Watson; teorias do russo Ivan P. Pavlov sobre o condicionamento; os estudos de William Mc Dougall – um dos pioneiros da psicologia social – onde ele defende que apenas alguns instintos primitivos ditam as ações de homens e animais.
Durante os anos 30 Lasswell pôde estudar a propaganda política. Acontecimentos políticos mobilizavam as pessoas em torno de programas políticos na televisão. Nessa época nasceram as pesquisas de opinião pública. Em 1937 é fundada a American Association for Public Opinion Research (AAPOR), “primeira revista universitária sobre as comunicações de massa”.
Outro objeto de estudo de Lasswell foi a ascensão nos anos 30 das “estratégias de propaganda das potências do Eixo, de um lado, e da União Soviética e do Komintern, de outro. Em 1935, em World Politics and Personal Insecurity, propõe o estudo sistemático do conteúdo da mídia e a elaboração de indicadores tendo em vista revelar as tendências (trends) da World Attention, isto é, os ambientes que moldam o “ambiente simbólico mundial”, e elaborar políticas (policy making).” O que consegue parcialmente em 1940-1941.

A Sociologia Funcionalista da Mídia

“Quem diz o quê por que canal e com