Kotler Keller Edição 12

Segundo Kotler e Keller (2006), a estratégia é um plano de como chegar lá. Cada negócio deve estabelecer sua própria estratégia para atingir suas metas. Ferrell e Hartline (2005) citam que a estratégia de marketing basicamente se define em como a empresa irá satisfazer as necessidades e desejos de seus clientes. Embora muitos tipos de estratégias estejam disponíveis, Porter (1986) resume-as em três tipos genéricos que fornecem um ponto de partida para uma analogia estratégica: liderança total em

KELLER COELHO TEIXEIRA PRÉ-PROJETO DE PESQUISA Trabalho apresentado à disciplina de Pesquisa em Administração do curso administração da Universidade Presidente Antônio Carlos – UNIPAC como requisito parcial para conclusão do curso. Orientador: Fenícia Helena Coelho Oliveira Lopes GOVERNADOR VALADARES 2013 LISTA DE FIGURAS

Paraná: A marca Paraná é comercializada pela empresa Fobras Comercial, que atua em todo o território nacional através de distribuição, com sede em Curitiba. Preço Médio (embalagem com 100): R$ 0,49 Estratégias de Preço Segundo Kotler & Keller (2006, p. 432), muitos consumidores utilizam o preço como um indicador de qualidade. Analisando o preço dos principais concorrentes, observa-se que a marca Billa tem um preço superior às demais. A determinação de preço pode ser justificada

comportamento do consumidor, conhecendo seus princípios e valores no processo de compra. 2 REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 MARKETING Criar relacionamentos que dê valor ao cliente e satisfazer o cliente de uma forma lucrativa é a principal meta do marketing (KOTLER, 2000). Se for analisar e estudar quando foi o surgimento do marketing, consegue-se perceber que este sempre esteve presente em todos os momentos da história das sociedades, ele tem como função definir os melhores mercados-alvo para…

de Marketing Mix ou ainda de Composto de Marketing, são os “ingredientes” que compõem as estratégias básicas de marketing que uma empresa deve usar para conquistar seu público alvo. Sendo esses: Produto, preço, promoção e praça, que, segundo Kotler e Keller (2006) são a melhor representação dos elementos que uma empresa pode, e deve controlar. Imagem: 4PS Fonte: Portal do Marketing Produto Produto é a mercadoria oferecida pela empresa, que segundo Griffin (2001) pode “consistir de…

DE ABREVIATURAS EAESP - Escola de Administração de Empresas de São Paulo SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 6 1.1 IDENTIFICAÇÃO E JUSTIFICATIVA DO ASSUNTO 7 1.2 OBJETIVOS 8 2. Fundamentação teórica 9 2.1 MARKETING 9 2.2 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 12 3. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 23 3.5 Análise e interpretação dos dados 25 CRONOGRAMA 26 Etapa 26 Quadro 2 – Cronograma 26 ORÇAMENTO 27 REFERÊNCIAS 28 1 INTRODUÇÃO A expressão marketing, antes mesmo de 1940, não era nem…

.......11 1.2.2 Objetivos Específicos ................................................................. 11 1.3 Justificativa .............................................................................................. 12 1.4 Metodologia ............................................................................................. 13 2. REFERENCIAL TEORICO ................................................................................... 14 2.1…

levar a prática do CrossFit para outros lugares do Brasil, além de estudar possíveis futuras expansões com a abertura de novas lojas físicas em outras cidades. Já que fazer marketing significa satisfazer as necessidades e desejos do cliente (Kotler e Keller, 2006) ou também é o processo de planejar a concepção, preço, promoção e distribuição de bens e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais (Churchill e Peter, 2007), consideramos que a missão…

administração a pensar no que aconteceu no que está acontecendo e no que acontecerá. Força a empresa a definir | |melhor seus objetivos e sua política empresarial proporcionando uma melhor coordenação dos seus esforços. | |Kotler e Armistrong (2003, p. 33) afirmam que: | |

e utilizar o produto (SHETH, 2001). Para Engel et al (2000) o comportamento do consumidor refere-se as ações envolvidas no ato de obter, consumir e dispor de produtos e serviços, incluindo as decisões que antecedem e sucedem estas atitudes. Kotler e Keller (2006, p.172) definem que “o comportamento de compra do consumidor é influenciado por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos.” Tal pensamento em relação a fatores que influencia o consumidor é relatado por outros…