5 MKT INT Estrategias de Produto

Marketing Internacional Estratégias de Produto Estratégias de Produtos “Um produto é tudo aquilo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo. Entre outros produtos comercializados estão bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e idéias”. (KOTLER e KELLER, 2006:366). Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Estratégias de Produto Produto: (...) “conjunto de atributos físicos, psicológicos, de utilidade e simbólicos que, no todo, trazem satisfação ou benefícios ao seu comprador ou usuário.” (KEEGAN, 2005:319).  As pessoas não compram produtos apenas pelo que eles fazem, mas pelos benefícios oferecidos (reais ou imaginários).  Elaborar um produto que atenda aos interesses da empresa e às necessidades e desejos dos consumidores, em escala global. Fonte: KEEGAN, W. J. Marketing global. São Paulo: Prentice Hall, 2005. Classificação de Produtos Segundo a durabilidade e tangibilidade: KOTLER (2006:368)  Bens não duráveis: bens tangíveis, consumo rápido, compra frequente. Estratégias: ampla distribuição, tornar-se o produto preferido.  Bens duráveis: bens tangíveis, utilizados durante um período maior. Estratégias: venda pessoal, serviços.  Serviços: produtos intangíveis. Exigem a confiança no fornecedor. Principais características:  Inseparabilidade: produção e consumo.  Perecibilidade: caso não seja usado,

ENSINO DISCIPLINA: PRINCÍPIOS DE MARKETING, 2013-1. I. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO 1. Universidade Federal de Pelotas - UFPel 2. Campus: Porto 3. Endereço: Rua: Gomes Carneiro, 01 Bairro Porto - Pelotas 4. Nome do Professor: Everton Anger Cavalheiro 5. Componente Curricular: Princípios de Marketing 6. Código: 1640069 7. Curso(s): Engenharia de Produção 8. Turma: M1 9. CH teórica: 34h, CH Prática: 00 h, CH EAD: 34h. Créditos teóricos: 4créditos, Créditos Práticos:00h, Créditos…

Uninter Gestão de Marketing Aula 3 Prof. Cristiano de Oliveira Maciel cmaciel@grupouninter.com.br Gestão Comercial Gestão de Marketing Marketing de Mercado-Alvo 1o Identificação e perfilação de grupos distintos (segmentação) 2º Seleção de um ou mais segmentos para a organização ingressar (mercados-alvo) Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Pearson, 2007. p. 236. 3º Definição de uma imagem de mercado pretendida (posicionamento de…

FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO – FECAP GRADUAÇÃO em ADMINISTRAÇÃO nome completo do(s) autor(ES) TÍTULO DO TRABALHO: SUBTÍTULO (SE HOUVER) São Paulo Ano FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO - FECAP GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO NOME COMPLETO DO(S) AUTOR(ES) título da monografia: subtítulo (SE HOUVER) Trabalho de conclusão de curso apresentado à Fundação Escola de Comércio Álvares…

12/03/2014 Administração Profa. Ma. Patricia Brecht Innarelli Marketing II ‐ O que estudaremos hoje... • Comunicação Integrada de Marketing • Processo de Comunicação • Marketing Global Será que estamos comunicando de maneira correta??? Quero leite... 1 12/03/2014 ‐ O que é CIM? “É o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar do consumidor – direta ou indiretamente – sobre os produtos e marcas que comercializam” (KOTLER; KELLER,…

Ementas Curso Superior de Tecnologia em Marketing Módulo I Disciplina: Gestão das Funções Organizacionais Código: GFU21 CH: 75 Ementa: Conceitos essenciais da gestão empresarial; a compreensão das diversas variáveis que compõem o processo administrativo; o desenvolvimento de capacidade crítica na análise das principais funções das organizações e a percepção da sua importância para o alcance da efetividade administrativa em um ambiente globalizado. Competências necessárias ao gestor e…

SOCIAIS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA UMA EMPRESA PRESTADORA DE SERVIÇOS Projeto apresentado à disciplina de Trabalho Final de Graduação I Thiago Reis dos Santos Orientador: Prof. Alexandre Galina Bolzan Santa Maria Maio/2012 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................... 2 1.1 Delimitação do problema…

ESTRATÉGICA DE NEGÓCIO E CONSULTORIA SIDINEI GONÇALVES Administração de Marketing Requisito para a disciplina Módulo Interdisciplinar I do MBA em Gestão Estratégia de Negócio e consultoria - Faculdade Borges de Mendonça. FLORIANÓPOLIS, SC Dezembro, 2014 RESUMO O objetivo deste presente trabalho é observar e analisar as atividades desempenhadas pela Administração de Marketing das organizações. Com o crescente aumento da concorrência entre as empresas, além do grande número…

que diferentemente da velha econômica, a nova economia é baseada na revolução digital e na administração da informação sobre clientes, produtos, preços, concorrentes e todos os outros aspectos relacionados ao marketing? Você saberia definir o marketing e o seus campos de atuação? Vamos pesquisar esse tema? O marketing procura identificar as necessidades humanas e sociais e atendê-las. Para Kotler (2005, p. 3) a definição mais curta de marketing é “atender às necessidades de maneira…

análise do 1º capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade. Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os…