Marketing 3.0 - aplicação do modelo no grupo rbs

pelo Marketing 3.0, segundo Philip Kotler. O estudo caracteriza-se por ser uma pesquisa explicatória e descritiva, onde forma utilizadas as pesquisas bibliográfica e documental desenvolvida por meio de um estudo de caso. Ao final foi apresentado o contexto na qual a empresa está inserida, um panorama sobre o Marketing 3.0 e as forças que estão definindo o novo Marketing centrado no ser humano. Palavras-chave: Marketing 3.0, Marketing, Mídias Sociais, Comportamento do Consumidor ABSTRACT WEIGAND, Ralph. Diretrizes para implementação do Marketing 3.0 no Grupo RBS. 2010. 60 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Centro de Educação Superior – ÚNICA, Florianópolis, 2010. The world is experiencing great instability. Economic crisis brought to light the fragility of the global financial system, global warming is increasingly evident and diseases become pandemic within a few days. Given this scenario, consumer's perception has also changed. This occurs because marketing work as a counterweight to the economy, and has evolved to a generation more aware of the importance of the consumer not only as a revenue source, but the new role participating in the innovation process, focusing mainly on human relations and it’s consequences for marketing. From this broad context, this study aimed to verify if RBS Group is adopting the practices proposed by the Marketing 3.0, according to Philip Kotler. The study…

Renata Cascaes Marketing Direto 1. Conceito “Marketing direto é o uso de canais diretos para chegar ao consumidor e oferecer produtos e serviços sem inter­mediários de marketing”. (Kotler e Keller, 2006 p. 606) Já a definição fornecida pela Direct Marketing Association, segundo Stone (1992), é apresentada como um sistema interativo de marketing que usa uma ou mais mídias de propaganda para obter resposta e/ou transação mensurável em qualquer lugar. Os autores Kotler e Keller…

para qualquer tipo de empreendimento (KOTLER, 2000). Isso se deve ao planejamento de transmissão de mídias, tais como propaganda volante, outdoors, rádios, jornais, sites dentre inúmeras formas de comunicar o consumidor. Fator este que passa despercebido por quem não adquiri a cultura de se planejar. Cada palavra, cada imagem, cada expressão saída precisa ser consistente em sua forma, objetivo e teor. Tendo como principal resultado e objetivo a aderência de sua imagem na memória de seu…

Conceitos de Propaganda Segundo Keller & Kotler (2006, p. 566), propaganda é “qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado” Objetivos da propaganda Já para Keller & Kotler (2006), a propaganda pode ser classificada de acordo com seu propósito, que pode ser: informar, persuadir, lembrar ou reforçar. Produtos novos usam mais a propaganda informativa, já as marcas mais conhecidas usam a…

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007. ADMINISTRADORES. Redes Sociais: A evolução do SAC. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/redes-sociais-a-evolucao dosac/51519>. AMORIM, Fernanda Martins. Os impactos das redes sociais na comunicação organizacional das empresas do Brasil. Projeto de Conclusão de Curso - Escola de Comunicação da UFRJ, Rio de Janeiro, 2012, 155 p. BUENO, Wilson.…

UMA AULA DE MARKETING, COM PHILIP KOTLER. “O mercado é muito grande. Ninguém consegue comunicar e vender um produto ou serviço para todo mundo. Por isso, você tem que definir o seu target, o seu alvo, o seu público. É como atirar dardos num alvo: os dardos são o dinheiro que você perde se não atingir o seu alvo, ou o dinheiro que você ganha se acertar na mosca”, afirmou Philip Kotler, o Papa mundial do Marketing, em sua palestra em Curitiba, no Simpósio de Marketing promovido pela…

MARKETING 3.0 PHILIP KOTLER 10 dicas de Philip Kotler para o novo marketing www.adnews.com.br Em evento promovido pela HSM nesta segunda-feira (1), em São Paulo, Philip Kotler, o papa do marketing, palestrou sobre os novos desafios da área e os caminhos que devem ser trilhados pelas empresas. Com mais de 50 livros lançados sobre o tema e suas variações, Kotler é uma das autoridades mais respeitadas do mundo quando o assunto é marketing. O Adnews esteve presente e enumera…

Philip Kotler fala sobre os novos tempos do Marketing Por José Salibi Neto, da HSM Management* Imagine que todos os médicos fossem atuar nas extremidades de seu mercado. Eles se tornariam, ao mesmo tempo, profissionais de pronto-socorro e de postos de saúde que objetivam a prevenção. É mais ou menos isso que as empresas terão de fazer na nova era do caos. Trata-se da aposta do “pai” do Marketing Philip Kotler, segundo o qual a partir de agora as empresas terão de instalar um…

Philip Kotler Nasceu em Chicago, 27 de maio de 1931, é um professor universitário de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu PhD no MIT, ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Foi selecionado em 2005 como o quarto maior guru de negócios pelo Financial Times e foi considerado pelo Management Centre…

por Philip Kotler..........................................................................................................5 3. Conceitos por Professores do Dep. de Mercadologia da FGV-EAESP e Convidados...............6 4. Conceitos por Shimp...................................................................................................................7 5.…