Resenha: Propaganda e campanha.

Conceitos de Propaganda

Segundo Keller & Kotler (2006, p. 566), propaganda é “qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”

Objetivos da propaganda
Já para Keller & Kotler (2006), a propaganda pode ser classificada de acordo com seu propósito, que pode ser: informar, persuadir, lembrar ou reforçar. Produtos novos usam mais a propaganda informativa, já as marcas mais conhecidas usam a propaganda de reforço para estimularem o cliente a continuar comprando seus produtos. A propaganda é o maior meio de comunicação de uma organização e absorve bastantes recursos, deve, portanto, produzir resultados para a empresa.

Desenvolvimento de um programa de propaganda

De acordo com Keller & Kotler (2006), o desenvolvimento de um programa de propaganda é um processo que envolve cinco etapas:
a. Definição dos objetivos do anúncio;
b. Estabelecimento de um orçamento;
c. Escolha da mensagem do anúncio e da estratégia de criatividade;
d. Decisão sobre a mídia;
e. Avaliação da comunicação e dos efeitos da propaganda nas vendas.
Tais etapas também são conhecidas como os 5Ms da propaganda (Missão,
Moeda, Mensagem, Mídia e Mensuração)

Orçamento da propaganda

Keller & Kotler (2006) definem cinco fatores específicos que devem ser analisados no momento da elaboração do orçamento, são eles:
a) estágio no ciclo de vida do produto: os grandes orçamentos de propaganda costumam ser destinados aos produtos novos, diferentemente dos produtos já firmados no mercado;
b) participação de mercado e base de consumidores: costumeiramente, quanto maior for a participação de mercado, menor é o investimento na divulgação da marca;
c) concorrência e saturação de comunicação: devido ao grande número de concorrentes, os anunciantes necessitam de um grande número de anúncios para obterem um reconhecimento;
d) frequência da propaganda: quanto mais um anúncio