Kotler E Keller Barreiras

Administração de marketing para (Kotler,1996) é: É a análise, o planejamento, a implementação e o controle de programas destinados a realizar as trocas desejadas com o mercadoalvo com o propósito de atingir as metas da organização. Isto depende sobremodo do planejamento da oferta da organização, em termos das necessidades e desejos dos mercados-alvo, usando eficazmente o preço, a comunicação e a distribuição, a fim de informar, motivar e servir o mercado. (Kotler, 1996, p.34)…

contemplaram perguntas abertas e fechadas, bem como a escala Lickert. A interpretação dos dados foi feita por meio de frequência no software SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). A busca de suporte em conceitos de autoridades na área destacou Kotler, Aacker e Malhotra. Realizada a análise descritiva dos dados, apurou-se as seguintes influências que as marcas esportivas exercem no comportamento dos consumidores: provocam fidelidade, mas relativa; levam consumidores a…

comunicação da importância e utilização de um serviço ou consumo de um bem , agregando valor aos mesmos, buscando se destacar no mercado não só pela satisfação do seu uso e consumo, como também enfatizar suas qualidades. De acordo com KOTLER, Marketing é um Processo social e de gestão pelo qual indivíduos e grupos satisfazem necessidades e desejos por meio da permuta entre si de produtos e valor. AMERICAN MARKETING ASSOCIATION (2004): “Marketing é uma função…

valoriza e trabalha para fortalecer e construir sua imagem no mercado consumidor. 6.1 Marketing Ao longo dos tempos o marketing vem tendo diversas definições, características e modificações sobre o seu conceito e particularidades. Para Kotler e Keller (2006) “marketing envolve a identificação, satisfação das necessidades humanas e sociais.” Pode vir a suprir necessidades. Segundo American Marketing Association (AMA 2007) o marketing é uma função organizacional um conjunto de…

composto das seguintes partes: Resumo executivo e sumário; Situação atual de marketing; Análise de oportunidades e questões; Objetivos; Programas de ação; Demonstrativo de resultados projetados; Implementação; Controles e Realimentação; Segundo Philip Kotler (considerado o papa do Marketing), a utilização do plano de marketing torna a empresa menos vulnerável às crises, pois estas podem ser previstas com antecedência. Também é possível superar os concorrentes planejando cuidadosamente…

(2000), um ponto de vendas de varejo, como um supermercado ou uma loja qualquer, deve ter o objetivo de maximizar o lucro. Para encontrar um local mais adequado devem ser avaliadas, portanto, algumas alternativas. Além do tradicional efeito de criar barreiras à entrada de novos competidores e de gerar demanda a localização física afeta, também, algumas dimensões estratégicas como flexibilidade, posicionamento competitivo, gerenciamento da demanda e a focalização do negócio.…

começou-se a desenvolver o que chamamos de marketing, pois como também cita Sant’Anna (2009, p.22) “marketing implica conhecer o que o consumidor necessita ou deseja; implica estudar a produção do produto ou 1 Os 4 P’s de marketing segundo KOTLER (2000) : Produto - Produto é algo em um mercado para satisfazer necessidades ou desejos. Preço – Expressão monetária do bem ou serviço. Praça - transportadores e armazenadores que fazem a ligação entre a empresa produtora e o…

resultado de nosso trabalho? Quais os valores mais importantes para nós hoje e no futuro? De que modo esta visão representa os 119 interesses de nossos clientes e os valores que prezamos? Qual o papel de cada pessoa nesta visão? Conforme Kotler e Keller (2006, p. 43) uma organização existe para realizar alguma coisa. Em geral, quando o negócio é iniciado, sua missão ou seu objetivo é claro. Com o tempo a missão pode mudar para aproveitar novas oportunidades do mercado. Para…

ser as estratégias de marketing utilizadas pelas montadoras para captar e fidelizar os clientes. Para compreender melhor este trabalho é necessário conhecer alguns conceitos relacionados à disciplina de Marketing. 2.2. O COMPOSTO DE MARKETING KOTLER (1998, p.97) define o Composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Jerome McCarthy classificou as ferramentas do Composto de Marketing, formando os…

expressar o mesmo sentido da palavra marketing (KOTLER, 2000). O conceito atual de marketing surgiu após a Segunda Guerra Mundial, na década de 50, quando o processo de industrialização se acirrou, aumentando a competitividade entre as empresas, e a disputa pelos mercados trouxe novos e profundos desafios. A partir daquele momento as empresas, finalmente, passaram a admitir que a decisão final de compra estivesse nas mãos dos clientes (KOTLER; KELLER, 2006). Um marco importante…