Kotler E Keller Barreiras

internet, obtendo um alcance geográfico ampliado para divulgar e promover seus negócios e produtos no mundo todo. Diferente dos anúncios e folhetos do passado, a Internet permite transmitir uma quantidade quase ilimitada de informações. (Kotler e Keller, 2006, p.15) Evidencia hoje a empresa GOOGLE como exemplo que foi criada por dois universitários sem qualquer base empresarial e se tornaram bilionários e atualmente possuem uma empresa com valor aproximado de US$ 240…

market share. 15 3 JUSTIFICATIVA O Plano de Marketing é o instrumento para dirigir e coordenar o esforço de marketing, identificando as oportunidades mais promissoras de negócio para a empresa, mostrando como penetrar com sucesso em um mercado (KOTLER, 2000). Para Westwood (1997), o plano de marketing é como um mapa – ele mostra à empresa onde ela está indo e como chegar lá. É uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos mercadológicos em um plano de ação coordenado,…

aumentar as possibilidades do negócio dar certo. Segundo Keller e Kotler (2012), as empresas bem-sucedidas têm visões do ambiente interno e externo de seus negócios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças e compreendem a importância de se adaptar ao ambiente. 2.1.1.1 Ambiente Demográfico “Os desdobramentos demográficos costumam ocorrer em um ritmo previsível.” (KOTLER, KELLER, 2012, p85). Esse ambiente é composto pelas…

LEALDADE 3) SEGMENTAÇÃO DOS MERCADOS INTERNACIONAIS Operar em muitos países = novos desafios (VARIAÇÕES CULTURAIS, ECONÔMICAS E POLÍTICAS). • Segmentados por LOCALIZAÇÃO GEOGRÁFICA : EX.: zonas de livre comércio de forma a reduzir as barreiras comerciais entre os países membros, criando mercados maiores e mais homogêneos - ALCA , MERCOSUL • Segmentação com base em FATORES ECONÔMICOS: Ex.: Grupo dos Sete = USA, Inglaterra, França, Alemanha, Japão, Canadá e Itália =…

que o produto ou serviço possa se adequar a ele e se vender sozinho. De maneira ideal, o marketing deveria resultar em um cliente disposto a comprar. A única coisa necessária, então, seria tornar o produto ou serviço disponível. (DRUCKER apud KOTLER E KELLER, 2006, p. 4) 1.2 A QUE SE APLICA O MARKETING O profissional de marketing pode atuar e se envolver na gestão da troca de diferentes tipos de produtos: bens, serviços, eventos, experiências, pessoas, lugares, propriedades,…

especificamente da palavra Entrepreneur (CHIAVENATO, 2006, p.03), o empreendedorismo está definitivamente adentrando o Brasil. Inicialmente tratado como uma característica inata, de um pequeno número de indivíduos,pela sociedade, o termo vem quebrando barreiras entre os anos 90 e início do século 21. Estesindivíduos dotados de ousadia e invejável apetite por auto-realização são os chamadosempreendedores. Uma dúvida recorre a quem pensa em um empreendedor: “o que o levou a…

instrumento utilizado para planejamento estratégico, o qual possibilita reunir informações do ambiente interno e externo da empresa. A análise de SWOT também é conceituada como uma “avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças” (KOTLER; KELLER, 2007, p. 50). Essa técnica de análise de SWOT, apesar de muitos discordarem, pode ter sido desenvolvida por um norte-americano, chamado Albert Humphrey, em uma pesquisa na Universidade de Stanford, por volta dos anos 60 a 70.…

credenciamentos eram analisados pela CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Ensino Superior e definido pelo Conselho Federal de Educação, após acompanhamento da Secretaria de Ensino Superior do MEC. 2. ANÁLISE MACROAMBIENTE Segundo Kotler e Keller (2012), macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais. Para o mercado escolhido, os fatores que mais…

forma lucrativa (KOTLER; KELLER, 2006). [...] marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele ‘supre necessidades lucrativamente’ [...] Eis uma definição que atende ao nosso objetivo: marketing é um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, da oferta e da livre troca de produtos e serviços de valor com outros. (KOTLER; KELLER,…

como por exemplo: [...] assume que a chave para atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que os concorrentes para integrar as atividades de marketing, satisfazendo, assim, as necessidades e desejos dos mercados-alvos. [...] (KOTLER, 1998, p.37) Quanto mais destra estiver a organização e aqueles considerados material intelectual para este exercício, maiores serão as possibilidades de alcance destas metas. A American Marketing Association oferece a seguinte…