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notamos que a prática de agregar valor a produtos por meio de uma marca é bastante antiga. Desde a antiguidade, marcavam-se cerâmicas e outros tipos de objetos artesanais como forma de distinção desses produtos. Ao longo do tempo, a marca adquire cada vez mais o sentido de distinguir ou ainda de “marcar”. Segundo Keller e Machado (2006, p. 2), a palavra brand (marca, em inglês) é derivada do termo nórdico antigo brandr, que significa queimar. E faz referência à prática comum, como ainda é até hoje, de queimar os animais de uma criação para indicar a propriedade sobre os mesmos. O uso da “marca” ocorreu dessa maneira ao longo da história até o pleno desenvolvimento do capitalismo, prioritariamente até o século XIX, quando os comerciantes perceberam que diferenciar determinado produto por meio de um nome e uma identidade visual poderia auxiliar no aumento das vendas. Esse cenário foi possível dentro dos Estados Unidos em função de uma série de fatores, como a melhoria dos transportes, a melhoria nos processos de produção e de embalagem, o aumento da industrialização e da população nos centros urbanos e também o aumento da propaganda em jornais e revistas (KELLER e MACHADO, 2006, p. 32). A publicidade, nesse momento, tinha como principal função informar os consumidores sobre a infinidade de inventos que estavam sendo disponibilizados no mercado e convencê-los a mudar seus hábitos de consumo. Além disso, a substituição, na linha de produção, de produtos…

classe C influencia a percepção de marcas da classe A? Neste projeto foi nos proporcionado, conhecer mais a fundo, os tipos de influencia que movem o consumidor com menor poder aquisitivo, a comprar produtos que são consumidos pela classe mais abastada, a classe A. Sabe-se que utilizar certas marcas provem de certas características e influencias, do que será analisado, com base no comportamento do consumidor segundo Keller e Machado (2010) .O cliente ao preferir certas marcas esta…

CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DANIEL RESENDE DE OLIVEIRA Estratégica de marcas: uma abordagem na estratégia comercial da Giroflex-Forma de Belo Horizonte. BELO HORIZONTE 2013 Daniel Resende de Oliveira Estratégicas de marcas Projeto de Estágio Supervisionado apresentado ao curso de Administração, da Faculdade de Ciências…

GESTÃO DE MARCAS (BRANDING): SUPERMERCADO SUPER ZÉ Amanda Nathara Soares Marinacci Andreia Monique Colecto Melo Diogo Marinho de Morais Francine Groff Guilherme Sousa Santos RESUMO Este artigo científico consiste em fazer um trabalho de branding da marca goiana de supermercado Super Zé, expondo informações sobre o segmento varejo de alimentos, o comportamento do consumidor, a comodidade e a ambientação. Expressar o que é um estudo de caso, trazendo também critérios e…

dos Grupos para trabalho final Capítulo 10 – pág 316 a 333 e Capítulos 12 e 13 de KOTLER, Philip KELLER, Kevin Lane. Administração de Marke9ng: 12ª Edição Módulo A: § Lançamento de novos produtos: Definições e mo9vadores Capítulo 20 : KOTLER, Philip.; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marke9ng: 12ª Edição Módulo…

Behaviorismo radical surgiu no Brasil em 1961 com a chegada de Fred Keller em nosso país. Keller veio para o Brasil graças a Myrthes Rodrigues do Prado, sua ex-aluna na Universidade de Columbia, que pediu ao Dr. Sawaya permissão para convida-lo a dar aulas na USP. Keller lecionou por um ano sobre psicologia experimental e psicologia comparada e animal, onde ministrou disciplinas que enfatizavam o treino de técnicas experimentais que eram sustentadas pelo rigor teórico e conceitual da…

termos da sua rela\'e7\'e3o com os pontos de paridade e pontos de diferen\'e7a.\par A alma da marca pode dar uma diretriz dsobre quais os produtos lan\'e7ar sobre o nome de marca, quais campanhas publicitarias veicular, onde e como a marca deve ser vendida e assim por diante sua influencia, por tanto, pode transceder essas preocupa\'e7\'f5es. Ela pode orientar at\'e9 mesmo as decisoes mais prosaicas e aparentemente desconectadas, como a decora\'e7\'e3o da area de recp\'e7\'e3o e o modo…

a aspectos tangíveis – como nome e logo”. Os autores Keller e Machado (2006) destacam a diferença entre marca e produto. Para eles, “uma marca é um produto, mas um produto que acrescenta outras dimensões que o diferenciam de algum modo de outros produtos desenvolvidos para satisfazer a mesma necessidade. Essas diferenças podem ser racionais e tangíveis – relacionadas com o desempenho de produto da marca – ou mais simbólicas, emocionais e intangíveis – relacionadas com aquilo que a…

outros concorrentes. (KOTLER E KELLER, 2006, p. 269). Tecnicamente falando, segundo Keller e Machado (2007, p. 2), sempre que um profissional de marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma marca. É importante apontar e ressaltar a diferença entre uma marca e um produto. Segundo Kotler apud Keller e Machado (2007, p.3): produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para apreciação, aquisição ou consumo e que possa satisfazer…

MERCADOLOGICA II GRADE: 415 NOTURNO 4º PERIODO PROFESSOR: MARISTELA PARISE DE LIMA ACADEMICOS: MICHELI C MARSANGO, LIOVANIR MACHADO, EDUARDO COSTA E DAIANE SABRINA P. DOS SANTOS PLANO DE MARKETING Chapecó, 10 de Julho de 2014. DAIANE SABRINA P. DOS SANTOS EDUARDO COSTA LIOVANIR MACHADO …