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Aula-tema 01: Marcas e Gestão de Marcas Em função do aumento da concorrência, da globalização dos mercados e do grau de maturidade a que muitas empresas vêm chegando, a Gestão de Marcas torna-se um elemento cada vez mais importante na administração de marketing das empresas. Apesar desse aumento do interesse pela área, notamos que a prática de agregar valor a produtos por meio de uma marca é bastante antiga. Desde a antiguidade, marcavam-se cerâmicas e outros tipos de objetos artesanais como forma de distinção desses produtos. Ao longo do tempo, a marca adquire cada vez mais o sentido de distinguir ou ainda de “marcar”. Segundo Keller e Machado (2006, p. 2), a palavra brand (marca, em inglês) é derivada do termo nórdico antigo brandr, que significa queimar. E faz referência à prática comum, como ainda é até hoje, de queimar os animais de uma criação para indicar a propriedade sobre os mesmos. O uso da “marca” ocorreu dessa maneira ao longo da história até o pleno desenvolvimento do capitalismo, prioritariamente até o século XIX, quando os comerciantes perceberam que diferenciar determinado produto por meio de um nome e uma identidade visual poderia auxiliar no aumento das vendas. Esse cenário foi possível dentro dos Estados Unidos em função de uma série de fatores, como a melhoria dos transportes, a melhoria nos processos de produção e de embalagem, o aumento da industrialização e da população nos centros urbanos e também o aumento da propaganda em jornais…

de marcas: uma abordagem na estratégia comercial da Giroflex-Forma de Belo Horizonte. BELO HORIZONTE 2013 Daniel Resende de Oliveira Estratégicas de marcas Projeto de Estágio Supervisionado apresentado ao curso de Administração, da Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, do Centro Universitário Newton Paiva, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientadores Eduardo Bomfim…

GABRIEL BAUAB GISELLE LEPISCOPO LAURA LADEIA GOMES A INFLUÊNCIA DAS CLASSES E A PERCEPÇÃO DAS MARCAS SÃO PAULO 2014 CÁSSIA AKEMI BACETIC BAN GABRIEL BAUHAB GISELLE LEPISCOPO LAURA LADEIA GOMES A INFLUÊNCIA DAS CLASSES E A PERCEPÇÃO DAS MARCAS Trabalho apresentado à Prof. Ms. Francisca Gallon Grostein, da disciplina de metodologia II, da turma 6S, turno noturno do curso de…

GESTÃO DE MARCAS (BRANDING): SUPERMERCADO SUPER ZÉ Amanda Nathara Soares Marinacci Andreia Monique Colecto Melo Diogo Marinho de Morais Francine Groff Guilherme Sousa Santos RESUMO Este artigo científico consiste em fazer um trabalho de branding da marca goiana de supermercado Super Zé, expondo informações sobre o segmento varejo de alimentos, o comportamento do consumidor, a comodidade e a ambientação. Expressar o que é um estudo de caso, trazendo também critérios e…

GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS AULA INAUGURAL QUEM Contato: joao.neroni@esamc.br JOÃO NERONI ECONOMIA PÓS GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING INTERNACIONAL TÉCNICAS DE NEGOCIÇÃO INTELIGÊNCIA COMPETITIVA QUEM JOÃO NERONI Contato: joao.neroni@esamc.br GERENTE DE SUPRIMENTOS E LOGÍSTICA GERENTE DE VENDAS…

Marca genérica: quando a marca vira produto. Uma análise da percepção dos consumidores sobre marca e produto. Louiseanne Lima, Tissiany Melo, Mikaelly Schneyder, Carlos Augusto, Marcos Filipe, Nathalia Dantas Resumo: Através de uma pesquisa realizada com um grupo de consumidores, o presente trabalho destaca a importância das marcas genéricas, ou seja, marcas que viraram sinônimos de produtos, na sociedade e no cotidiano das pessoas. Para isso, procurou-se identificar, através da…

DEfini\'e7ao e determina\'e7\'e3o de valores de marca\par o posicionamento de marca descreve como uma marca pode competir contra um conjunto de concorrentes em um determinado mercado. \par Entre tanto, muitos casos, marcas abragem multplicas categorias de produto e, portanto, podem ter varios posicionamento de extintos. A medida que a marca evolui se expande para outras categorias \'e9 importante definir um conjunto de valores centrais da marca para capturar as dimensoes importantes dos…

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB-COC TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO MARKETING ESPORTIVO E RESSONÂNCIA DE MARCA: UM ESTUDO DE CASO COM O BOTAFOGO F. C DE RIBEIRÃO PRETO Rinaldo Scatolin Junior Orientador: João Eduardo Ragazzi RIBEIRÃO PRETO 2012 Rinaldo scatolin junior MARKETING ESPORTIVO E RESSONÂNCIA DE MARCA: UM ESTUDO DE CASO COM O BOTAFOGO F. C DE RIBEIRÃO PRETO Trabalho de…

desenvolvimento de marcas próprias entre os distribuidores, especialmente entre os supermercados, gerou um ambiente de incerteza no momento de se definir as estratégias de concorrência de muitos dos fornecedores das marcas líderes na comercialização de seus produtos. As grandes cadeias de armazéns tomaram a decisão de oferecer ao consumidor final uma variedade de produtos elaborados pelas empresas de maior movimento, mas com a marca do armazém, com o fim de conseguir um maior…

Paula Rodrigues CAPÍTULO 7. CONSTRUÇÃO DE MARCA. UM ESTUDO DAS PRÁTICAS DE ORGANIZAÇÃO DO VAREJO Paula Rodrigues – Faculdade Flamingo - SP, paula.rodrigues@faculdadeflamingo.com.br Pesquisa de Campo / Empírica, Estudo de caso. RESUMO Este artigo trata do assunto construção de marca, discussão e prática fundamental para a área de marketing. A marca é e sempre será muito importante para o sucesso de uma empresa, é por meio da imagem que se constrói de uma organização que…