Keller E Machado Marcas

4. ANALISE DE MERCADO 4.1 Produtos de marca própria Ao observar o mercado varejista, notamos que o seguimento de marcas próprias vem se tornando um importante aliado para a fidelização de clientes, e também uma forma para conquistar novo clientes e aumentar o faturamento do setor de Supermercados. Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferencia-los dos da…

Universidade Estadual de Londrina JEFFERSON RODRIGUES DE FREITAS AS LICENÇAS AGREGANDO VALOR ÀS MARCAS LONDRINA 2008 JEFFERSON RODRIGUES DE FREITAS AS LICENÇAS AGREGANDO VALOR ÀS MARCAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Administração de Marketing e Propaganda da Universidade Estadual de Londrina, como parte dos requisitos para obtenção do título de Especialista. …

aCapítulo 1 – O que é Marca De acordo com Keller e Machado (2010), a marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que devem identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência. Portanto, tecnicamente falando, sempre que um profissional de marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma marca. Na prática, muitos administradores referem-se a uma marca como mais…

Universidade Católica de Santos Mestrado em Gestão de Negócios BRANDING EM AMBIENTE DIGITAL: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NA INTERNET AUDREY MARQUES DUARTE Santos 2008 Universidade Católica de Santos Mestrado em Gestão de Negócios BRANDING EM AMBIENTE DIGITAL: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NA INTERNET AUDREY MARQUES DUARTE Dissertação apresentada ao Programa de Mestrado em Gestão de Negócios da Universidade Católica de Santos, como requisito parcial para…

1 Revista DCS ON LINE ISSN 1980-7295 OS PRÓS E OS CONTRAS DA ESTRATÉGIA DE MARCAS PRÓPRIAS NO ATACADO ÉDERSON LUIZ PIATO GEPAI/Departamento de Engenharia de Produção/Universidade Federal de São Carlos E-mail: ederpiato@dep.ufscar.br ANDREA LAGO DA SILVA GEPAI/Departamento de Engenharia de Produção/Universidade Federal de São Carlos E-mail: deialago@power.ufscar.br VERÔNICA ANGÉLICA FREITAS DE PAULA GEPAI/Departamento de Engenharia de Produção/Universidade Federal de…

Plano de marketing para Rota Veículos 29/05/2013 Rota Veículos Rubiano Machado Moreira Fabiano da Silva Colombelli Sobradinho Sumário 1introdução...................................................................................................................3 1.1 Objetivo geral.........................................................................................................4 1.2 Objetivo específico................................

Ciência Administrativa (RECADM) ISSN 1677-7387 VALOR DAS MARCAS (BRAND EQUITY) PARA CONSUMIDOR: desenvolvimento e validação de um instrumento de mensuração no setor automotivo 1- Cid Gonçalves Filho Universidade Fumec cid@consumer.com.br 2- Gustavo Quiroga Souki Universidade Fumec souki@consumer.com.br 3- Carlos Alberto Gonçalves Universidade Fumec carlos@face.fumec.br Diego Maganhotto Coraiola – Editor RESUMO ABSTRACT A importância das marcas tem sido cada vez mais referenciada,…

www.espm.br/centraldecases Central de Cases COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro Preparado por Rosana Pinheiro Machado, da ESPM-RS, e por Cristian Jobi Salaini, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Recomendado para todas as disciplinas como foco em Marketing de Vendas, por exemplo: Gerenciamento de Marcas; Gerenciamento B2B; Marketing I, II e III; Produtos e Serviços; Gerenciamento de Vendas; Sociologia. Este caso foi escrito inteiramente a partir de

www.espm.br/centraldecases Central de Cases COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro Preparado por Rosana Pinheiro Machado, da ESPM-RS, e por Cristian Jobi Salaini, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Recomendado para todas as disciplinas como foco em Marketing de Vendas, por exemplo: Gerenciamento de Marcas; Gerenciamento B2B; Marketing I, II e III; Produtos e Serviços; Gerenciamento de Vendas; Sociologia. Este caso foi escrito…

garrafas da Coca-Cola. ---------------------------------------------------- 08 3 LISTA DE TABELAS Tabela 1: Best Global Brands (Melhores Marcas Globais) 2011 --------------------------------07. 4 LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS FUMEP: Fundação Municipal de Ensino de Piracicaba EEP: Escola de Engenharia de Piracicaba BRANDING: Gestão de Marcas AMA: American Marketing Association - (Associação Americana de Marketing) 5 SUMÁRIO 1…