Planejamento estrategico

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COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro www.espm.br/centraldecases

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COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro Preparado por Rosana Pinheiro Machado, da ESPM-RS, e por Cristian Jobi Salaini, da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul.
Recomendado para todas as disciplinas como foco em Marketing de Vendas, por exemplo: Gerenciamento de Marcas; Gerenciamento B2B; Marketing I, II e III;
Produtos e Serviços; Gerenciamento de Vendas; Sociologia.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
Agosto | 2010

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RESUMO
O presente estudo de caso versa sobre a editora gaúcha L&PM – dirigida pelos sócios
Ivan Gomes Pinheiro Machado e Paulo Almeida Lima – a qual é líder no mercado no setor de livros de bolso no Brasil. Apresenta-se o histórico da empresa desde a década de 1970 até os dias atuais, para entender o contexto em que emerge a Coleção L&PM
Pocket. Além disso, discute-se o mercado editorial brasileiro e o impacto das novas tecnologias digitais sobre esse setor e mais especificadamente sobre o segmento de livros de bolso.

PALAVRAS-CHAVE
Mercado editorial; L± livro de bolso; pocket; novas tecnologias digitais.

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SUMÁRIO
Apresentação .......................................................................................... 5
Histórico da Empresa: Um Negócio Fruto da “Insciência da Juventude”..... 5
Contextualização do Mercado Editorial