Keller E Machado

EXTINÇÃO DA RESPOSTA DE PRESSÃO A BARRA Bruna Machado dos Reis Gabriel Horn Iwaya Rosângela Cremonini Universidade da Região de Joinville – UNIVILLE Curso de Psicologia Análise Experimental do Comportamento Relatório n. 04 Maio/2014 Equipe 1A EXTINÇÃO DA RESPOSTA DE PRESSÃO A BARRA Bruna Machado dos Reis Gabriel Horn Iwaya Rosângela Cremonini Universidade da Região de Joinville – UNIVILLE Curso de Psicologia RESULTADOS

Central de Cases COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro www.espm.br/centraldecases Central de Cases COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro Preparado por Rosana Pinheiro Machado, da ESPM-RS, e por Cristian Jobi Salaini, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Recomendado para todas as disciplinas como foco em Marketing de Vendas, por exemplo: Gerenciamento de Marcas; Gerenciamento B2B; Marketing I, II e III; Produtos e…

American Marketing Association (AMA), citada em Keller e Machado (2006, p. 02), “marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los da concorrência”. Desse modo, logotipos e nomes não representam o conceito de marca em sua totalidade, pois esse transcende o simbólico ao interagir e relacionar-se e com os consumidores (KELLER; MACHADO, 2006). Há uma mudança visível…

5212947670 Keller de Souza Santos – RA 3715649957 Leila Cassia de Souza Caetano – RA 5221982278 Luciana Eler Machado – RA 4822906175 Maria Madalena dos Santos Silva – RA 3712658863 ATPS - Atividade Prática Supervisionada Treinamento e Desenvolvimento Professor (a) Angélica Bertozo São Bernardo do Campo 2013 ANHANGUERA EDUCACIONAL TECNOLOGIA EM GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS Ana Paula de Sousa – RA 3708616625 Helena Raquel Ferreira Frangiotti – RA 5212947670…

Central de Cases COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro www.espm.br/centraldecases Central de Cases COLEÇÃO L&PM POCKET: desafios do mercado editorial brasileiro Preparado por Rosana Pinheiro Machado, da ESPM-RS, e por Cristian Jobi Salaini, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Recomendado para todas as disciplinas como foco em Marketing de Vendas, por exemplo: Gerenciamento de Marcas; Gerenciamento B2B; Marketing I, II e III;…

entre componentes. 4. Desenvolver a capacidade e a mentalidade de passar um cliente para outrasmarcas da empresa. Figura 3 - Mostra estrutura organizacional com o cliente no centro. 4.1 Valor da Marca para as Empresas De acordo com KELLER e MACHADO (2006),as marcas desempenham funções valiosas para as organizações, como facilitar a identificação, simplificam o manuseio e monitoramento do produto e ajudam a organizar registros de estoque e de contabilidade. Uma marca também…

fornecedor ou grupo de fornecedores e diferencia-los dos da concorrência. Portanto, tecnicamente falando, sempre que um profissional de Marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma marca, (Kevin Lane Keller e Marcos Machado, 2006, p.2) As marcas próprias surgiram nos anos 70 no Brasil e a 1º geração foi de produtos genéricos, eram comercializados pelo nome da categoria não tinham marca especifica. As marcas dos produtos foram criadas na década…

iii RESUMO Este trabalho tem como objectivo estudar e apresentar como é feita a construção de pilares de uma marca, neste caso através do estudo da marca de cerveja portuguesa Super Bock. Usando as ferramentas do Brand Equity idealizadas por Kevin Keller, apresentam-se os “passos” que uma marca deve ter em consideração para se tornar forte. Para cumprir esse objectivo, procede-se, inicialmente, a uma fundamentação teórica, que inclui a definição de marca e os pilares de construção de…

compreender o que pensa o consumidor nas relações de consumo. (WOODRUFF et al.,1996) De acordo com Aaker (1996), valor da marca é um conjunto de recursos, que agregam ou subtraem valor a um produto ou serviço em benefício da empresa e de seus clientes. Keller (1993) acrescenta que o valor da marca com base no cliente é obtido quando os clientes reagem positivamente (ou negativamente) aos estímulos do marketing de uma marca. Belk, Walerndorf e Sherry (1989) verificaram que os…

canais de marketing e redes de valor e manutenção e retenção de clientes. Para desenvolver os tópicos seguiu-se as linhas de pensamento de autores como: Marcos Cobra, Sergio Faria Sandra Baruchi, Martha Gabriel, Philip Kotler e Silvana Goulart Machado Rosa. Elaborado por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, procura também trazer considerações para que as Instituições de Ensino possam sentir-se estimuladas a avaliar suas deficiências e reconhecer a importância do uso das ferramentas