Keller E Machado

financiadoras de pesquisas, muitas vezes não se percebe a extensão como espaço de investigação, o que reflete no seu isolamento” (MACHADO, 2013, p. 11). 3.2 Marketing A saúde financeira de uma organização está diretamente ligada ao sucesso do departamento de marketing, que precisa usar suas habilidades para promover ações sólidas que tenham impacto na sociedade (KELLER E KOTLER, 2012). Os profissionais de marketing devem decidir quais recursos projetar em um novo produto,…

aCapítulo 1 – O que é Marca De acordo com Keller e Machado (2010), a marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que devem identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência. Portanto, tecnicamente falando, sempre que um profissional de marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma marca. Na prática, muitos administradores referem-se a uma marca como mais…

patrimonial; inovação organizacional e tecnologias de automação; expansão das lojas com grande área de venda. Estas transformações têm feito com que pequenos e médios supermercados busquem alternativas para sua competitividade no mercado. (OLIVEIRA; MACHADO, 2003). Atualmente, entre os vinte maiores varejistas do mundo, apenas quatro atuam em seus países de origem, como exemplo cita-se o Carrefour, segunda maior rede supermercadista do mundo, 3 que opera em oito países…

que os profissionais de marketing e empresários conheçam o licenciamento, suas vantagens e cuidados a serem tomados na escolha de licenciamento e possam agregá-los como estratégia para um diferencial competitivo de mercado. De acordo com Kotler e Keller (2006, p. 317): Em mercados com ritmo cada vez mais acelerado, preço e tecnologia já não são suficientes. O design é fator que oferecerá uma constante vantagem competitiva. Trata-se de um conjunto de características…

marcas apresentamos o quadro a seguir. Nele podemos ver o quão é importante o papel das marcas no mercado. 46 Gráfico 2 - Importância do valor da marca Fonte: Adaptado de KELLER e MACHADO (2006, p. 10). O quadro acima nos mostra que o valor das marcas vai muito além do que valem em dinheiro. Keller e Machado (2006, p. 9) fazem considerações alusivas dizendo que (...) para uma típica empresa de bens de consumo, grande parte de seu valor corporativo é composta por ativos…

1999; Batra e Sinha, 2000; Burt, 2000; Churchill e Peter, 2000; Parente, 2000; Dhar et al., 2001; Verhoef et al., 2002; Garretson et al., 2002; Baltas, 2003; Ailawadi e Keller, 2004; Davies e Brito, 2004; Morton e Zettelmeyer, 2004; Steiner, 2004; Veloso, 2004; Veloutsou et al., 2004; Conn, 2005; McGoldrick, 2005; Kotler e Keller, 2006) estão voltadas basicamente à estratégia de marcas próprias do varejo. Desta forma, a literatura evidencia que a estratégia de marca própria é uma…

VALOR DAS MARCAS (BRAND EQUITY) PARA CONSUMIDOR 1 Introdução O estudo das marcas tem sido um tema de extrema relevância, uma vez que existe uma grande proliferação das mesmas e uma dificuldade crescente de mostrar diferenças. Segundo Kotler e Keller (2006), o branding, que seria dotar produtos e serviços com o poder de uma marca, se tornou uma prioridade no marketing. Atualmente é de extrema importância criar estruturas mentais e ajudar o consumidor a organizar seu conhecimento sobre produtos

UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA ARTHUR CONTE KASPER BRUNO OLIVEIRA JOÃO KELLER MARCELO SOMBRIO THIAGO MEDEIROS RESOLUÇÃO DE CASOS CLÍNICOS BIOQUÍMICA FISIOLÓGICA APLICADA A MEDICINA Tubarão 2014 ARTHUR CONTE KASPER BRUNO OLIVEIRA JOÃO KELLER MARCELO SOMBRIO THIAGO MEDEIROS RESOLUÇÃO DE CASOS CLÍNICOS BIOQUÍMICA FISIOLÓGICA APLICADA A MEDICINA Trabalho realizado para disciplina de Bioquímica Fisiológica Aplicada a Medicina, do segundo semestre do Curso de Medicina da…

conceito é válido como o cliente ou possível cliente visualiza determinado item em relação à concorrência, isto é, é ele quem diz se a empresa é a melhor ou não. Neste aspecto a oferta de variedades ou até mesmo outros produtos é uma saída. Kotler e Keller (2006 apud MARQUES 2013, p. 6) explicitam que: (...) o sortimento de produtos de um varejista deve estar de acordo com as expectativas de compra do mercado-alvo. O varejista precisa decidir sobre a amplitude e a profundidade do…

Kirner 2011]. 4. Aplicações de Realidade Virtual e Realidade Aumentada Realidade Virtual e Aumentada pode ser aplicada nas mais diversas áreas. A seguir citaremos exemplos de sua utilização no marketing. 4.1. Marketing Segundo Kotler e Keller (2006), em uma definição ampla, o Marketing “envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais”. Essa definição tem duas perspectivas: social e gerencial. Na perspectiva social, o Marketing visa entender as…