Identidade Emocional Da Marca

Tese: Reformulação da Marca (III-Atuação Sindical – formas de atuação) Autor: Rodrigo Emanuel Clemente Guerra / DS Campinas recguerra@gmail.com Site para informações das propostas e discussão: www.guerranoconaf.com Resumo: A Marca atual do Sindicato, na ótica do autor, é fraca, ao não conseguir definir de maneira eficiente associações interpretativas emocionais no público interno e externo. Esta fraqueza simbólica permite que terceiros ataquem midiaticamente a instituição sindical…

COMPETITIVA PARA MARCAS DO SETOR DE MODA1 Sandra Regina Rech2 Daniela Nunes Farias3 RESUMO: Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreendendo o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está envolto por uma atmosfera emocional, onde o imaginário

- Sec. XX (inicio) - criação de marcas nos EUA. - Nomes por origens geográficas (from America) - nome do fundador da empresa (ex. Henry Ford) - Nome por processo produtivo (ex. químico) - Sec. XX (metade) – as marcas ganham enfoque mais mercadológico ( associando suas marcas a benefícios e atributos). Benefícios – bem que se faz a alguém. Atributos – qualidades, características próprias. - Sec. XXI – a preocupação com a marca ganha grande proporção ( em função da globalização…

RESUMO do livro A Natureza Emocional da Marca José Souza Martins A marca é algo tão fabuloso que é capaz de sobrepor e transpassar o desejo que o consumidor espera alcançar. Seu valor em muitos casos é maior do que a própria empresa vale, tanto em dinheiro como no valor sentimental e emocional. A influência de uma marca é o fator decisivo na hora de comprar um produto ou algo. Em muitas das vezes, além…

discorre sobre a evolução do consumo até chegar aos dias atuais, abordando questões como o individualismo, consumo emocional, status de marca, dentre outros. Segundo Lipovetsky, as mudanças na civilização consumidora têm sua evolução pautada em três grandes momentos: o primeiro deles foi o nascimento dos mercados de massa, seguido pela sociedade da abundância e consumo emocional. O autor propõe que o momento inicial da era do consumo de massa começa em 1880 e termina na Segunda…

televisiva da empresa brasileira Havaianas, focado principalmente nas identidades culturais e persuasão ao consumo que a publicidade constrói, e no caso específico da pesquisa em questão, a identidade nacional. Abordará tendências teóricas consideradas importantes para a compreensão destes temas, através de autores que dialogam sobre a cultura da sociedade contemporânea, cultura brasileira e como é formada a identidade nacional do Brasil, análise da comunicação do discurso e o…

PARADOXAL Além da posição social: o consumo emocional A constatação é real, o ser humano quanto mais consome, mais quer consumir. O desejo de se consumir é tão grande que está sempre a procura de novidades. No rastro de Weblem, os sociólogos críticos desmentem a ideia de que o consumo se faz por necessidade, mas de ser o que faz a diferença no social: o prestígio e reconhecimento, o status e a integração social. O consumo é definido como um marca de distinção, de se mostrar a…

consumidores aprovam o seu produto. Porém o marketing 2.0 tem seu foco voltado para o consumidor na satisfação e na retenção do cliente. (As empresas conhecem seus clientes, são fiéis, compram com frequência e são leais. Percebe-se pouco vínculo emocional) Sua força propulsora foi à tecnologia da informação; os consumidores são mais inteligentes e visa produtos semelhantes em várias ofertas, fazendo que o profissional de marketing desenvolva produtos superiores para um mercado…

presente estudo tem o objetivo de analisar e propor uma nova identidade visual para a empresa Auto Posto Braz Petro. Dentro deste estudo, é perceptível o reconhecimento e a importância dado à uma marca. Para dar início ao trabalho, foram necessários argumentos de renomados autores da área, e conhecimentos básicos das matérias de Produção de Sentidos e Direção de Arte, que juntos, somaram muito para a realização do mesmo. Palavras-chave: Identidade, Gráficos, Elementos, Formas,…

Diseño. Actas de Diseño. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032 Aplicação da gestão conhecimento no Branding da marca Giorgio Gilwan da Silva, José Leomar Todesco e Icleia Silveira Resumo O presente artigo tem como objetivo abordar a identificação dos processos de criação do conhecimento usados na construção de uma marca forte, com a finalidade de complementar os modelos existentes. Foi desenvolvido através da metodologia qualitativa, por meio…