Hipótese Estudo De Caso Alpargatas

Tema: O marketing e o consumidor no Brasil 1 Introdução O presente trabalho tem por objetivo demonstrar de forma teórica o conceito de marketing e comportamento do consumidor, diante dos produtos da marca Havaianas criado pela empresa Alpargatas, a partir da década de 60. Demonstrando que, mais do que nunca, é de extrema importância, conhecer o conceito de marketing que envolve as ações com produto e/ou serviço e posteriormente conhecer o consumidor, suas necessidades e…

4 ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias. Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos…

Leonardo Rocha de Oliveira, Ph.D. - PUCRS Profª. Gabriela Cardozo Ferreira, Drª. - PUCRS Prof. Sérgio Luiz Lessa de Gusmão, Dr. PUCRS Profª. Andréa Parisi Kern, Drª. Minha homenagem aos meus pais Egon Benno e Ingeborg, que sempre me incentivaram ao estudo, mas, infelizmente, não puderam acompanhar esta jornada. Com amor e carinho à minha esposa Maria Rita e aos filhos Yohanna e Rainier, com os agradecimentos pela compreensão e apoio. AGRADECIMENTOS À minha mãe Ingeborg,…

CVM NÃO IMPLICA QUALQUER APRECIAÇÃO SOBRE A COMPANHIA , SENDO OS SEUS ADMINISTRADORES RESPONSÁVEIS PELA VERACIDADE DAS INFORMAÇÕES PRESTADAS. 01.01 - IDENTIFICAÇÃO 1 - CÓDIGO CVM 2 - DENOMINAÇÃO SOCIAL 3 - CNPJ 01045-6 SAO PAULO ALPARGATAS SA 61.079.117/0001-05 4 - NIRE 35.300.025.270 01.02 - SEDE 1 - ENDEREÇO COMPLETO 2 - BAIRRO OU DISTRITO Rua Funchal, 160 Vila Olimpia 3 - CEP 4 - MUNICÍPIO 04551-903 6 - DDD 11 5 - UF São Paulo …

Descrição do Mercado e dos Consumidores 19 2.1.2.3 Descrição de Marketing e Vendas 20 2.1.2.4 Plano Financeiro 21 2.1.2.5 Análise estratégica 22 CAPITULO 3 - PERFIL DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS 24 3.1 São Paulo Alpargatas Silk - Histórico da Empresa 24 3.2 Sandálias Havaianas — Origem do Produto 25 3.3 Sandálias Havaianas — Reposicionamento do Produto 26 Desempenho das Sandálias Havaianas em 2004 28 3.4 3.5 Internacionalização…

GT “Diferenças e desigualdades na mídia: um olhar antropológico” Coordenação de Nara Magalhães e Isabel Travancas A construção de sentido na imagem publicitária: o caso da marca Havaianas.1 Magda dos Santos Ribeiro Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social USP - Universidade de São Paulo Resumo: O uso da imagem, na antropologia, tem sido cada vez mais diverso. Propomos neste trabalho a análise sistemática de imagens publicitárias, a partir da antropologia visual, com o objetivo…

que se rever estratégia de comunicação por completo e mesmo alterar os outros complementos de um composto de marketing já existente para suportar o programa de reposicionamento. O tema deste trabalho é o processo de reposicionamento de marcas. Este estudo delimita sua área de atuação sobre os relatos brasileiros de experiências de reposicionamento de marcas algumas delas premiadas com o top de marketing concedido pela associação dos dirigentes de vendas e marketing do Brasil (ADVB), e…

profissional, e que também contribuíram para não desistirmos no meio do caminho. DEDICATÓRIA Dedicamos este estudo aos professores que contribuíram para nosso crescimento pessoal e profissional, aos nossos familiares que sempre nos apoiaram. Acompanhando nossa trajetória em todos os momentos e ao nosso…

O SEGMENTO DE ÍNDIGO* *Os termos denim e índigo serão usados indiscriminadamente, neste artigo, para representar o tecido. O termo jeans será usado para representar o tecido já confeccionado. **Gerente da Gerência de Estudos de Bens de Consumo Não-Duráveis do BNDES. A autora agradece a colaboração do estagiário Ronie Vinícius e o apoio bibliográfico de Arthur Adolfo Garbayo, bem como a colaboração das empresas consultadas. Ì1',*2 Ana Paula Fontenelle Gorini** Resumo …

em livros, sites e diversos artigos que abordam o tema. Este trabalho apresenta ferramentas e estratégias de marketing executadas para a entrada em mercados internacionais de diferentes países. A empresa abordada como exemplo desta pesquisa é a Alpargatas, conhecida mundialmente como Havaianas, que utilizando estratégias muito bem planejadas conseguiram alcançar o sucesso, fazendo com que um produto popular, se transformasse em uma importante marca brasileira que veste desde estrelas do…